Naruhito y el efecto llamada del Camino de Santiago en Japón
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Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad Católica San Antonio de Murcia
2013
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| Subjects: | |
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| _version_ | 1876489459863650304 |
|---|---|
| author | Xosé Manuel Baamonde Silva |
| author_facet | Xosé Manuel Baamonde Silva |
| contents | Naruhito y el efecto llamada del Camino de Santiago en Japón Xosé Manuel Baamonde Silva Fermín Galindo Arranz Comunicación Naruhito citybranding efecto llamada Camino de Santiago territorio y visibilidad Un número significativo de autores que considera que marketing y branding son aplicables a las políticas de comunicación de las ciudades: Kotler, Morgan; Pritchard, Pride; Baker, Fernández Cavia, Huertas y Anholt. A partir de las aportaciones teóricas de este último son aplicables a las ciudades las técnicas del marketing, branding y otras estrategias competitivas. Una de ellas, el denominado “efecto llamada”; se encuentra en el origen mismo de las peregrinaciones; como el perdón, el milagro, la sanación, la promesa cumplida, la reflexión interior, o la penitencia están en el origen del Camino de Santiago. La globalización y la cultura de masas han aportado nuevos argumentos, eventos y productos que han ayudado de forma decisiva a dar el primer paso. En la última década, películas, canciones, novelas y otras manifestaciones artísticas han ayudado a la difusión universal de la Ruta Jacobea. El análisis cuantitativo de las noticias generadas en los diarios de ámbito nacional por anteriores eventos “Xacobeos” y el estudio cualitativo en la prensa de Galicia del viaje del príncipe Naruhito de Japón a Santiago de Compostela en junio de 2013, es ilustrativa de la búsqueda del mencionado efecto. 2013 artículo científico 1180-9210 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=29732392005 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=297 Sphera Pública application/pdf Universidad Católica San Antonio de Murcia Sphera Pública (España) Num.13 Vol.II |
| format | Artículo científico |
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| publishDate | 2013 |
| publisher | Universidad Católica San Antonio de Murcia |
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