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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | pt |
| Publié: |
Universidade Estadual de Maringá
2016
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=307346069002 https://www.redalyc.org/journal/3073/307346069002/ https://www.redalyc.org/journal/3073/307346069002/html/ https://www.redalyc.org/journal/3073/307346069002/307346069002.epub https://www.redalyc.org/journal/3073/307346069002/movil |
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Table des matières:
- A influência do marketing social corporativo na identidade corporativa: um estudo nas indústrias de alimentos do Paraná Patricia Soares Azoline Corrêa Francisco Giovanni David Vieira Edson Roberto Scharf Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) Paraná Brasil indústria de alimentos identidade corpor ativa Marketing social corporativo Marketing social corporativo (MSC) é um conceito que reúne atuação social e ferramentas de marketing. Implica que corporações compartilhem valo r com seus públicos por meio da divulgação de programas sociais que desenvolvem, em um processo que gera benefícios para as causas sociais e para as próprias empresas. Este artigo aborda a influência do MSC na identidade corporativa das grandes indústrias do setor alimentício do estado do Paraná. Para tanto, foi realizada pesquisa qualitativa, utilizando-se entrevistas com gestores de marketing e de responsabili dade social, e pesquisa do cumental em veículos de comunicação. Os dados apontam que a comunicação das indústrias é direcionada aos stakeholders e são utilizados veículos específicos para esse fim, princi palmente impressos. Os gestores acreditam terem obtido resultados, como fortalecimento na marca corporativa e maior abertura de mercado, porém ainda não possuem isso de forma mensurada. 2016 artículo científico 1679-7361 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=307346069002 https://www.redalyc.org/journal/3073/307346069002/ https://www.redalyc.org/journal/3073/307346069002/html/ https://www.redalyc.org/journal/3073/307346069002/307346069002.epub https://www.redalyc.org/journal/3073/307346069002/movil pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=3073 Acta Scientiarum. Human and Social Sciences application/pdf Universidade Estadual de Maringá Acta Scientiarum. Human and Social Sciences (Brasil) Num.1 Vol.38