El discurso religioso en la publicidad de Coca-Cola: una aproximación semiótica a sus spots comerciales
Fuente:
Redalyc
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Universidad del Zulia
2004
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| Materias: | |
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|---|---|
| author | Víctor Quelca Mamani |
| author_facet | Víctor Quelca Mamani |
| contents | El discurso religioso en la publicidad de Coca-Cola: una aproximación semiótica a sus spots comerciales Víctor Quelca Mamani Sociología Coca Cola semiótica publicidad Discurso religioso Tomar Coca Cola es un hábito, pero también uno de los rituales moder nos en las sociedades contemporáneas, en particular debido a una agresiva campaña publicitaria. La cruzada publicitaria de la compañía ha asumido verdaderas formas míticas, elevando la bebida a un nivel cuasi-sacramental. El presente trabajo es un análisis de los spots publicitarios transmitidos durante la campaña Siempre Coca Cola. Es conocido que el éxito comercial de esta bebida se debe principalmente a sus campañas publicitarias. Para el análisis se usa el modelo de A.J. Greimas. ¿Se puede hablar de discurso religioso en los spots publicitarios de Coca Cola?Para comenzar, será necesario clarificar el término religioso. La especificidad del discurso religioso puede definirse, de manera sencilla, como aquél que habla de la religión. 2004 artículo científico 1012-1587 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=31004304 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=310 Opción application/pdf Universidad del Zulia Opción (República Bolivariana de Venezuela) Num.43 Vol.20 |
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| publishDate | 2004 |
| publisher | Universidad del Zulia |
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