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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Universidad del Zulia
2015
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=31045568010 |
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Tabla de Contenidos:
- La identificación con la marca: conceptualización, caracterización y consecuencias Arturo Berrozpe Martínez Sociología co marketing comunicación creación de valor Identificación con la marca El concepto de identificación con la marca es un concepto relativa- mente reciente cuya definición, componentes, límites, antecedentes y consecuencias no han sido aun satisfactoriamente resueltos. Diversos autores aportan que la Teoría de la Identidad Social, clave dentro de la identificación, ha tenido poca aplicación dentro del área de marketing. El objetivo del presente trabajo es analizar y delimitar dicho concepto. La cuestión concreta a solucionar es cuál es el significado de la identifi- cación de los consumidores con sus marcas favoritas y cuáles son sus principales implicaciones. Asimismo, se facilitan orientaciones para la gestión empresarial de la misma. 2015 artículo científico 1012-1587 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=31045568010 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=310 Opción application/pdf Universidad del Zulia Opción (República Bolivariana de Venezuela) Num.2 Vol.31