Momento de esplendor en el sector audiovisual: el spot publicitario se reinventa
Fuente:
Redalyc
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Universidad del Zulia
2016
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| _version_ | 1876429456077225984 |
|---|---|
| author | Penélope Martín Martín |
| author_facet | Penélope Martín Martín |
| contents | Momento de esplendor en el sector audiovisual: el spot publicitario se reinventa Penélope Martín Martín Sociología Consumidor Spot publicitario Avances tecnológicos Publicidad audiovisual Vivimos en una época de cambios, de mutaciones en el ámbito de la comunicación publicitaria y la argamasa de todos estos cambios la encon- tramos en los avances tecnológicos combinado con el sello de autor de de- terminados directores de audiovisuales que están logrando reposicionar al spot publicitario en uno de los puestos privilegiados de este sector. Se tra- ta, ni más ni menos, de un proceso de transición que está viviendo la publi- cidad en primera década de nuestro siglo. Desde hace unos años hemos ve- nido siendo conscientes de que muchas de las campañas más relevantes ya poseían un fuerte componente digital; seguían una estrategia de atracción de un nuevo target , que ya no es pasivo y masificado sino individualizado e interlocutor activo del proceso de comunicación; y proponían, conse - cuentemente, una forma distinta de relación marca/consumidor. 2016 artículo científico 1012-1587 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=31048481007 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=310 Opción application/pdf Universidad del Zulia Opción (República Bolivariana de Venezuela) Num.8 Vol.32 |
| format | Artículo científico |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2016 |
| publisher | Universidad del Zulia |
| spellingShingle | Momento de esplendor en el sector audiovisual: el spot publicitario se reinventa Penélope Martín Martín Sociología Consumidor Spot publicitario Avances tecnológicos Publicidad audiovisual Momento de esplendor en el sector audiovisual: el spot publicitario se reinventa Penélope Martín Martín Sociología Consumidor Spot publicitario Avances tecnológicos Publicidad audiovisual Vivimos en una época de cambios, de mutaciones en el ámbito de la comunicación publicitaria y la argamasa de todos estos cambios la encon- tramos en los avances tecnológicos combinado con el sello de autor de de- terminados directores de audiovisuales que están logrando reposicionar al spot publicitario en uno de los puestos privilegiados de este sector. Se tra- ta, ni más ni menos, de un proceso de transición que está viviendo la publi- cidad en primera década de nuestro siglo. Desde hace unos años hemos ve- nido siendo conscientes de que muchas de las campañas más relevantes ya poseían un fuerte componente digital; seguían una estrategia de atracción de un nuevo target , que ya no es pasivo y masificado sino individualizado e interlocutor activo del proceso de comunicación; y proponían, conse - cuentemente, una forma distinta de relación marca/consumidor. 2016 artículo científico 1012-1587 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=31048481007 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=310 Opción application/pdf Universidad del Zulia Opción (República Bolivariana de Venezuela) Num.8 Vol.32 |
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