La imagen del CEO: estrategia de comunicación corporativa
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Universidad del Zulia
2016
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| Soggetti: | |
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| _version_ | 1876458427088109568 |
|---|---|
| author | José Gabriel Mira Agulló |
| author_facet | José Gabriel Mira Agulló |
| contents | La imagen del CEO: estrategia de comunicación corporativa José Gabriel Mira Agulló Beatriz Peña Acuña María Concepción Parra Meroño Sociología Imagen CEO Comunicación CEO Comunicación imagen Comunicación Corporativa Comunicación Estratégica El objetivo del trabajo es analizar el papel del CEO en las estrategias de comunicación de empresas exitosas españolas a partir de las últimas directrices del European Communication Monitor 2014. Se realiza un análisis de este informe, se tiene en cuenta la literatura al respecto e información proporcionada por los departamentos de comunicación. Mediante una metodología de estudio de caso múltiple descriptivo-analítico, se estudian tres casos de éxito de empresas en España, donde el CEO es un instrumento clave de comunicación corporativa. Los resultados permiten identificar los atributos, medios e instrumentos que potencian la imagen del CEO como estrategia corporativa. 2016 artículo científico 1012-1587 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=31048901013 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=310 Opción application/pdf Universidad del Zulia Opción (República Bolivariana de Venezuela) Num.10 Vol.32 |
| format | Artículo científico |
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| publishDate | 2016 |
| publisher | Universidad del Zulia |
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