El papel de las marcas en la nueva era de la comunicación publicitaria
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Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad del Zulia
2016
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| Subjects: | |
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|---|---|
| author | Karina Muller |
| author_facet | Karina Muller |
| contents | El papel de las marcas en la nueva era de la comunicación publicitaria Karina Muller Sociología Marcas Marcas Publicidad Publicidad Contenidos Durante la última década se ha gestado un cambio significativo en la comunicación de marcas, lo que incluso nos lleva a una necesaria revisin de la definicin del concepto “Publicidad”. Con el desarrollo de la web 2.0 las posibilidades se han multiplicado, dando lugar a un nuevo universo de comunicación de marcas. Mediante la estrategia de Branded Content en general y de ficción audiovisual en particular se invierte el camino, provocando que sean las personas las que busquen relacionarse con la marca y no viceversa, buscando un vínculo ameno, sutil y de permiso, sin interrupciones ni verbos en imperativo. 2016 artículo científico 1012-1587 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=31048903003 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=310 Opción application/pdf Universidad del Zulia Opción (República Bolivariana de Venezuela) Num.12 Vol.32 |
| format | Artículo científico |
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| publishDate | 2016 |
| publisher | Universidad del Zulia |
| spellingShingle | El papel de las marcas en la nueva era de la comunicación publicitaria Karina Muller Sociología Marcas Marcas Publicidad Publicidad Contenidos El papel de las marcas en la nueva era de la comunicación publicitaria Karina Muller Sociología Marcas Marcas Publicidad Publicidad Contenidos Durante la última década se ha gestado un cambio significativo en la comunicación de marcas, lo que incluso nos lleva a una necesaria revisin de la definicin del concepto “Publicidad”. Con el desarrollo de la web 2.0 las posibilidades se han multiplicado, dando lugar a un nuevo universo de comunicación de marcas. Mediante la estrategia de Branded Content en general y de ficción audiovisual en particular se invierte el camino, provocando que sean las personas las que busquen relacionarse con la marca y no viceversa, buscando un vínculo ameno, sutil y de permiso, sin interrupciones ni verbos en imperativo. 2016 artículo científico 1012-1587 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=31048903003 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=310 Opción application/pdf Universidad del Zulia Opción (República Bolivariana de Venezuela) Num.12 Vol.32 |
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