Repensando orientação para o mercado no Brasil
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Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Fundação Getulio Vargas
2009
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| Subjects: | |
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| _version_ | 1876445967695216640 |
|---|---|
| author | Alexandre Faria |
| author_facet | Alexandre Faria |
| contents | Repensando orientação para o mercado no Brasil Alexandre Faria Administración y Contabilidad Marketing estratégia economias emergentes orientação para o mercado Como um dos resultados do processo de difusão do modelo de economia liberal de mercado, o conceito de orientação para o mercado (OPM) tornou-se um dos mais importantes na área de marketing a partir dos anos 1990. As primeiras pesquisas em OPM foram conduzidas nos EUA e eram focadas somente em empresas privadas. Posteriormente, em paralelo ao processo de expansão do modelo de economia liberal de mercado na era da globalização, os estudos em OPM passaram a ser conduzidos em economias emergentes e em países tidos como menos desenvolvidos. Em seguida, as pesquisas também passaram a focar as organizações públicas e as sem fins lucrativos. Essas pesquisas ajudaram tanto a elevar o status estratégico da área de marketing quanto a afastar seus pesquisadores de críticas à relevância da área e também de desenvolvimentos importantes feitos por outras áreas sobre o mercado, a academia e as economias emergentes. Este artigo argumenta que o conceito de OPM reproduz pressupostos inadequados para a compreensão e a representação do mercado de economias emergentes – tais como o Brasil – na era da globalização. No final, são apresentadas as bases de um framework interdisciplinar para o projeto de repensar o conceito de OPM no Brasil. 2009 artículo científico 1679-3951 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=323227820006 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=3232 Cadernos EBAPE.BR application/pdf Fundação Getulio Vargas Cadernos EBAPE.BR (Brasil) Num.1 Vol.7 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_323227820006 |
| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2009 |
| publisher | Fundação Getulio Vargas |
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| topic | Administración y Contabilidad Marketing estratégia economias emergentes orientação para o mercado |
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