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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Fundação Getulio Vargas
2008
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=323228069008 |
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Table of Contents:
- Laddering em pesquisa de marketing Tânia Modesto Veludo-de-Oliveira Ana Akemi Ikeda Administración y Contabilidad flns Laddering pesquis¡ de market ing: cadeia meios ortiga discute a técnica de pesquisa laddering em marketing, considerando proposta de renovafOo de conbe cimentos sobre metodologia na área. Para isso investiga diversos estudos, ortigas e pesquisas que trotom do assunto em nivel nacional e internacional O conceito de cadeias meios-tins é abordado pela estrutura teórica que fundamenta a técnica. . ligando atributos, conseqúincios percebidas do consumo e valores pessoois relativos a um produto. O ortiga segue com a exp/icm,ao dos procedimento s de rompa , como a entrevista e a onálise dos dados. A laddering um instrumento de pesquisa qualitativa bastante útil e poderoso. mas ainda pouco utilizado tanto por arndémioos como por profissionais de mercado, no Brasil, provave/mente por desconnecimento e pouco divulgar;{io. Cabe. porttmto, urna maiordisseminafoo de seu U5() . 2008 artículo científico 1679-3951 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=323228069008 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=3232 Cadernos EBAPE.BR application/pdf Fundação Getulio Vargas Cadernos EBAPE.BR (Brasil) Num.1 Vol.6