Haciendo TV en Jujuy
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Redalyc
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| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Universidad Nacional de Rosario
2014
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| _version_ | 1876482413584973824 |
|---|---|
| author | Ivan Gustavo Lello |
| author_facet | Ivan Gustavo Lello |
| contents | Haciendo TV en Jujuy Ivan Gustavo Lello Comunicación Televisión producción publicidad inversión publicitaria políticas de promoción audiovisual ¿Cuáles son las condiciones de producción de la televisión en Jujuy según la perspectiva de diferentes actores vincu - lados al campo audiovisual local? Tal interrogante guía este informe, cuyo objetivo es identif icar los componentes de ma - yor incidencia en esta actividad. El ar tículo se basa en entrevistas semi-estructuradas reali - zadas a referentes de canales de televisión, de productoras independientes y de agencias de publicidad. La producción televisiva jujeña se corresponde con un mer - cado publicitario acotado y poco especializado; escasa pro - fesionalización de los agentes; productoras independientes con limitada capacidad técnica y humana para adaptarse a las exigencias de los canales; y una profunda atomización de los actores. La inversión publicitaria es def icitaria respecto de los costos de producción, tanto para canales como pro - ductoras. La publicidad of icial representa entre el 50% y el 60% de la inversión anual. La publicidad privada es de f irmas nacionales/regionales y de anunciantes locales. En el primer caso, la pauta llega directamente a los canales, quedando al margen las productoras. La consecuencia en pantalla es la primacía de programas de bajo costo y la ausencia total de series de f icción propias. Las co-producciones o producciones independientes consis - ten en programas culturales, depor tivos o de salud. 2014 artículo científico 1668-5628 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=323930547015 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=3239 La Trama de la Comunicación application/pdf Universidad Nacional de Rosario La Trama de la Comunicación (Argentina) Vol.18 |
| format | Artículo científico |
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| language | es |
| publishDate | 2014 |
| publisher | Universidad Nacional de Rosario |
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