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| Main Author: | |
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| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade Nove de Julho
2007
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=331227109002 |
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Table of Contents:
- Estudo exploratório do construto de materialismo no contexto de consumidores de baixa renda do Município de São Paulo Mateus Canniatti Ponchio Francisco Aranha Sarah Todd Administración y Contabilidad Marketing Baixa renda Materialismo Construção de escalas Comportamento do consumidor No Brasil, o estudo do materialismo, tal como entendido por Belk (1985) ou por Richins e Dawson (1992), tem sido negligenciado, a despeito de suacentralidade na literatura de comportamento do consumidor. Neste artigo, parte-se das duas principais escalas disponíveis para mensuração desseconstruto e testa-se sua aplicabilidade no contexto de consumidores de baixa renda do Município de São Paulo. Comparações baseadas em amostras-piloto mostram que a escala de Richins (2004) adapta-se melhor ao público-alvo do estudo. Naseqüência, testes das relações entre materialismo e variáveis sociodemográficas, com base em uma amostra domiciliar probabilística de 450 indivíduos de baixa renda, moradores em distritos pobres do Município de São Paulo, revelam resultados coerentes com estudos anteriores sobre a diferença entre os contextos socioeconômico, demográfico e cultural. Em conclusão, sugere-se a investigação do materialismo em outros segmentos sociaisbrasileiros e recomenda-se a realização de estudos interculturais. 2007 artículo científico 2176-0756 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=331227109002 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=3312 Revista Ibero Americana de Estratégia application/pdf Universidade Nove de Julho Revista Ibero Americana de Estratégia (Brasil) Num.1 Vol.6