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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade do Vale do Rio dos Sinos
2007
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=337228632003 |
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Table of Contents:
- PLANEJAMENTO DE MARKETING: UM ESTUDO NO CONTEXTO BRASILEIRO ANA AKEMI IKEDA MARCOS CORTEZ CAMPOMAR TÂNIA MODESTO VELUDO-DE-OLIVEIRA Administración y Contabilidad plano Marketing planejamento Embora sua importância como atividade de marketing e sua relevância para o sucesso da gestão organizacional sejam notórias, o planejamento de marketing parece ainda não estar consolidado em termos práticos dentro das organizações, que encontram dificuldades de implementá-lo. Este estudo pretende conhecer aspectos do planejamento de marketing no contexto brasileiro. Para isso foi realizada uma pesquisa bibliográfica abordando tópicos gerais sobre planejamento e plano de marketing, como: definições e conceitos, estrutura, benefícios, barreiras e controle. Complementarmente, foi realizada uma pesquisa de campo direcionada para a realidade de empresas brasileiras, da qual participaram 219 executivos pertencentes a pequenas, médias e grandes organizações. A pesquisa de campo revelou que há diferenças na extensão do planejamento de marketing de acordo com o porte das empresas. Essas atividades são mais bem avaliadas em grandes empresas, que se utilizam com mais freqüência de instrumentos gerenciais. A falta de recursos, estilo de gestão não orientado para o planejamento e foco em administrar crises surgem como as causas principais da não adoção do planejamento de marketing nas pequenas e médias empresas. Principalmente as pequenas empresas deveriam ser instruídas sobre a confecção do plano, e seria importante que todas as empresas, independentemente do porte, alterassem a postura de administrar a crise em vez de planejar. 2007 artículo científico 1984-8196 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=337228632003 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=3372 Base Revista de Administração e Contabilidade da UNISINOS application/pdf Universidade do Vale do Rio dos Sinos Base Revista de Administração e Contabilidade da UNISINOS (Brasil) Num.2 Vol.4