INTERNACIONALIZAÇÃO DA MARCA: POUCO RELEVANTE OU FATOR DE AGREGAÇÃO DE VALOR? UM ESTUDO NO SEGMENTO DE MODA DE LUXO
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Universidade do Vale do Rio dos Sinos
2011
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| Soggetti: | |
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| _version_ | 1876463932079603712 |
|---|---|
| author | CARMEN LÚCIA RESENDE |
| author_facet | CARMEN LÚCIA RESENDE |
| contents | INTERNACIONALIZAÇÃO DA MARCA: POUCO RELEVANTE OU FATOR DE AGREGAÇÃO DE VALOR? UM ESTUDO NO SEGMENTO DE MODA DE LUXO CARMEN LÚCIA RESENDE ALEXANDRE SANTOS RAFAEL DIOGO PEREIRA JOSÉ EDSON LARA Administración y Contabilidad análise de discurso representações sociais Internacionalização da marca O objetivo deste artigo é evidenciar representações sociais que presidentes de empresas do segmento de moda de luxo de Belo Horizonte (MG) fazem da crescente internacionalização de suas marcas e como eles percebem que isso influencia suas práticas sociais e gerenciais. Este estudo adotou a Teoria das Representações Sociais de Serge Moscovici (1978) para compre- ender as representações sociais que os gerentes fazem da internacionalização de suas marcas e da influência nas suas práticas sociais. Foi adotado o método qualitativo de pesquisa e a Análise do Discurso como método analítico para o tratamento dos dados coletados a partir de entrevistas semiestruturadas. Os resultados indicam, a partir da análise das representações sociais dos gerentes sobre a internacionalização de suas marcas, que os mesmos percebem tal internacionalização como fator de agregação de valor à marca, apesar de não terem identificado um aumento significativo em suas vendas. 2011 artículo científico 1984-8196 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=337228646004 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=3372 Base Revista de Administração e Contabilidade da UNISINOS application/pdf Universidade do Vale do Rio dos Sinos Base Revista de Administração e Contabilidade da UNISINOS (Brasil) Num.2 Vol.8 |
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| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2011 |
| publisher | Universidade do Vale do Rio dos Sinos |
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| topic | Administración y Contabilidad análise de discurso representações sociais Internacionalização da marca |
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