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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | pt |
| Publicado: |
Universidade do Vale do Rio dos Sinos
2015
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=337241514004 https://www.redalyc.org/journal/3372/337241514004/ https://www.redalyc.org/journal/3372/337241514004/html/ https://www.redalyc.org/journal/3372/337241514004/337241514004.epub https://www.redalyc.org/journal/3372/337241514004/movil |
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Tabla de Contenidos:
- ESTRATÉGIA DE RELACIONAMENTO ENTRE EMPRESAS E BLOGGERS: O CASO DO SETOR DA COSMÉTICA CRISTIANE DREBES PEDRON FILIPA MORGADO DOS SANTOS PEDRO LUIS PARDAL PORTO LLOBET MARCÍRIO SILVEIRA CHAVES Administración y Contabilidad Web 2 blogue bloggers cosmética blogosfera A Web 2.0 é um ambiente com novas oportunidades e desafios para as empresas. Este artigo tem como objetivo discutir o papel dos blogues para as empresas e analisar como as empresas podem se aproximar dos bloggers, tendo-os como coprodutores de valor para a marca. Esta pesquisa segue uma abordagem qualitativa, descritiva e exploratória. O método de pesquisa utilizado foi o estudo de caso, realizado em duas empresas do setor da cosmética. A “Management Fashion Theory” foi usada para analisar os casos. O artigo expõe que o blogue é uma moda de gestão (management fashion), porém a aproximação das marcas aos bloggers pode trazer valor para a empresa caso exista a possibilidade da construção de um relacionamento ganha-ganha. O artigo também contribui com as empresas indicando práticas de como se dá a parceria entre as marcas e os bloggers. 2015 artículo científico 1984-8196 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=337241514004 https://www.redalyc.org/journal/3372/337241514004/ https://www.redalyc.org/journal/3372/337241514004/html/ https://www.redalyc.org/journal/3372/337241514004/337241514004.epub https://www.redalyc.org/journal/3372/337241514004/movil pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=3372 Base Revista de Administração e Contabilidade da UNISINOS application/pdf Universidade do Vale do Rio dos Sinos Base Revista de Administração e Contabilidade da UNISINOS (Brasil) Num.2 Vol.12