O PAPEL DO GÊNERO NA INTENÇÃO DE USO DE NOVAS TECNOLOGIAS POR MEIO DO MODELO TAM ADAPTADO
Fuente:
Redalyc
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Universidade do Vale do Rio dos Sinos
2015
|
| Schlagworte: | |
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|---|---|
| author | CARLOS ALBERTO ALVES |
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| contents | O PAPEL DO GÊNERO NA INTENÇÃO DE USO DE NOVAS TECNOLOGIAS POR MEIO DO MODELO TAM ADAPTADO CARLOS ALBERTO ALVES EVANDRO LUIZ LOPES Administración y Contabilidad Marketing Marketing Marketing processo de compra processo de compra Dado o extensivo papel da tecnologia na sociedade e a crescente presença das mulheres nos domínios profissionais, o entendimento da diferença de gênero na adoção de novas tecnologias e decisões de uso é uma questão importante para os pesquisadores do comportamento do con- sumidor. Buscando identificar se há diferença entre homens e mulheres com relação à intenção de uso de novas tecnologias, realizou-se um survey junto a 833 estudantes universitários sobre o uso de serviços de telefonia móvel. A análise dos dados, testando o modelo TAM ( Technology Acceptance Model ), adaptado por meio de equações estruturais com estimação dos mínimos quadrados parciais (PLS-PM – Partial Least Square – Path modelling ), indicou, entre outros achados, que as mulheres são orientadas pelo utilitarismo, enquanto os homens são orientados pelo valor hedônico do consumo desse serviço. 2015 artículo científico 1984-8196 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=337243256002 https://www.redalyc.org/journal/3372/337243256002/ https://www.redalyc.org/journal/3372/337243256002/html/ https://www.redalyc.org/journal/3372/337243256002/337243256002.epub https://www.redalyc.org/journal/3372/337243256002/movil pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=3372 Base Revista de Administração e Contabilidade da UNISINOS application/pdf Universidade do Vale do Rio dos Sinos Base Revista de Administração e Contabilidade da UNISINOS (Brasil) Num.4 Vol.12 |
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| publishDate | 2015 |
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| topic | Administración y Contabilidad Marketing Marketing Marketing processo de compra processo de compra |
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