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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade do Vale do Rio dos Sinos
2016
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=337246777005 https://www.redalyc.org/journal/3372/337246777005/ https://www.redalyc.org/journal/3372/337246777005/html/ https://www.redalyc.org/journal/3372/337246777005/337246777005.epub https://www.redalyc.org/journal/3372/337246777005/movil |
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Table of Contents:
- INTERATIVIDADE EM ANÚNCIOS: EFETIVIDADE DA PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA NAS AVALIAÇÕES DOS CONSUMIDORES PATRÍCIA ALBUQUERQUE DE LIMA RAFAEL BARREIROS PORTO DELANE BOTELHO Administración y Contabilidad atitude efetividade experimento consumidores Anúncio interativo A efetividade das produções publicitárias em gerar boa recepção e avaliação positiva para as marcas é desejada pelos profissionais de marketing. Para isso, alteram formato e/ou conteúdo nos anúncios na esperança de serem atrativos. Porém, muitas dessas alterações não geram efeitos nos consumidores, fazendo com que o esforço do trabalho seja perdido. Com as novas tecnologias midiáticas, a efetividade da mudança do formato estático para o interativo é um tema central para o êxito do anunciante. Portanto, a pesquisa averiguou a efetividade do formato estático e interativo da produção publicitária nas avaliações atitudinais sobre o anúncio, sobre a marca e intenção de compra dos consumidores. Foi realizado um experimento intra e entre sujeitos, tendo a interatividade como variável manipulada e as atitudes e intenção de compra como variáveis dependentes. Produziram-se anúncios estáticos e interativos para novas marcas criadas visando eliminar efeitos espúrios de familiaridade com a marca e obter pureza do efeito da interatividade. Por meio de um modelo estrutural, os resultados demonstram que a interatividade gerou efeito direto apenas na atitude em relação ao anúncio na dimensão avaliação da característica e da envolvência da produção publicitária e indireto na atratividade da marca (uma dimensão da atitude em relação à marca) e na intenção de compra. A pesquisa contribui com a clarificação da efetividade do anúncio em novas tecnologias midiáticas de alta qualidade que demandam atividades proativas dos consumidores. 2016 artículo científico 1984-8196 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=337246777005 https://www.redalyc.org/journal/3372/337246777005/ https://www.redalyc.org/journal/3372/337246777005/html/ https://www.redalyc.org/journal/3372/337246777005/337246777005.epub https://www.redalyc.org/journal/3372/337246777005/movil pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=3372 Base Revista de Administração e Contabilidade da UNISINOS application/pdf Universidade do Vale do Rio dos Sinos Base Revista de Administração e Contabilidade da UNISINOS (Brasil) Num.2 Vol.13