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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | pt |
| Publicado: |
Universidade de Brasília
2005
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=339930881016 |
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Tabla de Contenidos:
- Publicidade e controle social: o papel do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária Eliane Silva de Paula Sociología CONAR Publicidade controle social O objeto desta dissertação é a análise dos mecanismos de controle social da publicidade existentes no Brasil e o papel do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (CONAR) neste processo. Partiu-se da hipótese de que existiriam traços culturais como valores morais, religiosos, éticos e estéticos intrinsecamente relacionados às manifestações, reclamações e mobilizações de indivíduos, grupos ou empresas, quando estes se julgam atingidos negativamente pelas mensagens ou representações simbólicas da publicidade. Para verificar a existência destes valores e dos traços culturais foram analisados os resumos de processos éticos julgados pelo Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (CONAR), no período 1998 a 2004. Concluiu-se que há valores associados às reações contrárias dos consumidores às mensagens e representações simbólicas utilizadas pela propaganda, e que existem mecanismos de controle social da publicidade brasileira. No âmbito governamental, o controle da publicidade configura-se pela existência de entidades governamentais de defesa do consumidor; e, na esfera não estatal, pela organização e atividade de instituições como o CONAR e outras entidades civis. 2005 artículo científico 0102-6992 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=339930881016 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=3399 Sociedade e Estado application/pdf Universidade de Brasília Sociedade e Estado (Brasil) Num.2 Vol.20