Salvato in:
| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Universidad de Guadalajara
2017
|
| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=34650597011 |
| Tags: |
Aggiungi Tag
Nessun Tag, puoi essere il primo ad aggiungerne!!
|
Sommario:
- Cambios en la presentación de los personajes de la publicidad del retail en Chile en un contexto de modificaciones en la lógica de consumo asociadas a transformaciones socioculturales (1997-2013) William Porath Enrique Vergara Paulina Gómez-Lorenzini Claudia Labarca Comunicación Chile retail Publicidad cambio cultural análisis de contenido Se realizó un análisis de contenido cuantitativo de avisos del retail chileno publicados en 1997 y 2013, buscando asociar los cambios observados con la evolución sociocultural que ha experimentado el país. Los resultados dan cuenta de una participación más activa de los consumidores ante la oferta, donde la publicidad busca integrarlos –como persona-jes– y hacerlos parte activa del mensaje. 2017 artículo científico 0188-252X https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=34650597011 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=346 Comunicación y Sociedad application/pdf Universidad de Guadalajara Comunicación y Sociedad (México) Num.29