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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade de São Paulo
2018
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=350259662003 https://www.redalyc.org/journal/3502/350259662003/ https://www.redalyc.org/journal/3502/350259662003/html/ https://www.redalyc.org/journal/3502/350259662003/350259662003.epub https://www.redalyc.org/journal/3502/350259662003/movil https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v10i2p27-37 |
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Table of Contents:
- Novos enunciadores da publicidade: perfis fictícios no branded content da cerveja Antarctica Sandro Tôrres de Azevedo Daniele de Castro Alves Mariana Ayres Tavares Vasconcelos Comunicación Semiótica Publicidade Branded content Perfis fictícios Cerveja Antarctica Neste trabalho, analisamos as interações estabelecidas na página do perfil fictício Marcelão da BOA, personagem do conjunto de webséries “Coisa boa gera coisa boa”, promovido pela marca de cerveja Antarctica como parte integrante de sua corrente ação de branded content. Para tanto, recuperamos conceitos afeitos à relação entre ciberpublicidade e prossumidores, bem como revisamos algumas perspectivas sobre o branded content. Assim, procuramos investigar as trocas discursivas entre marca e consumidores sob o prisma dos regimes de interação dados pelo ferramental teórico da sociossemiótica. 2018 artículo científico 1984-5057 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=350259662003 https://www.redalyc.org/journal/3502/350259662003/ https://www.redalyc.org/journal/3502/350259662003/html/ https://www.redalyc.org/journal/3502/350259662003/350259662003.epub https://www.redalyc.org/journal/3502/350259662003/movil https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v10i2p27-37 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=3502 Signos do Consumo application/pdf Universidade de São Paulo Signos do Consumo (Brasil) Num.2 Vol.10