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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Universidade de São Paulo
2022
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=350274028008 https://www.redalyc.org/journal/3502/350274028008/ https://www.redalyc.org/journal/3502/350274028008/html/ https://www.redalyc.org/journal/3502/350274028008/350274028008.epub https://www.redalyc.org/journal/3502/350274028008/movil |
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Sommario:
- PODEM AS MARCAS MEDIR E COMPREENDER A EFICÁCIA DE SUAS FACHADAS? UM ESTUDO DE ATENÇÃO VISUAL COM O EYE TRACKING Diogo Rógora Kawano Leandro Leonardo Batista Pedro Henrique Martins Lopes Silva Carlos Eduardo da Silva Comunicación Marcas Publicidade Eye tracking Pesquisa de mercado Neurociência do consumo A fachada de estabelecimentos comerciais contendo a marca da empresa e outros elementos de sua identidade visual emerge como um dos aspectos da comunicação visual de maior importância em um cenário repleto de estímulos que competem pela atenção das pessoas. Este estudo pretende analisar a atenção visual dada às fachadas de estabelecimentos comerciais situados na cidade de Passos (MG), a fim de compreender de que forma os níveis de atenção alocados nas lojas são capazes de aumentar ou reduzir as chances de lembrança dessas marcas analisadas. Para tanto, um estudo exploratório com 12 participantes foi conduzido, a partir da análise qualitativa e quantitativa de dados de rastreamento ocular (eye tracking ). Os resultados indicaram que maiores níveis de atenção às fachadas potencializaram a lembrança de marca em mais de duas vezes, nas duas métricas utilizadas. 2022 artículo científico 1984-5057 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=350274028008 https://www.redalyc.org/journal/3502/350274028008/ https://www.redalyc.org/journal/3502/350274028008/html/ https://www.redalyc.org/journal/3502/350274028008/350274028008.epub https://www.redalyc.org/journal/3502/350274028008/movil 10.11606/issn.1984-5057.v14i1e197724 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=3502 Signos do Consumo application/pdf Universidade de São Paulo Signos do Consumo (Brasil) Num.1 Vol.14