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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidade de São Paulo
2023
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=350277638003 https://www.redalyc.org/journal/3502/350277638003/ https://www.redalyc.org/journal/3502/350277638003/html/ https://www.redalyc.org/journal/3502/350277638003/350277638003.epub https://www.redalyc.org/journal/3502/350277638003/movil https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v15i2e217907 |
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Table of Contents:
- LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA DE J&B ESPAÑA EN TORNO A LA DIVERSIDAD DE IDENTIDAD DE GÉNERO Y ORIENTACIÓN SEXUAL Onésimo Samuel Hernández Gómez Comunicación LGTBIQ+ Publicidad diversidad sexual diversidad de género posicionamiento de marca La publicidad emerge como una herramienta poderosa para impulsar el cambio social al adoptar y comunicar valores que convierten a las marcas en defensoras de diversas causas. Ante la competencia feroz en el mercado, las empresas, como la marca de bebidas J&B, buscan diferenciarse al alinearse con valores en tendencia en la sociedad. En el periodo entre 2021 y 2023, J&B ha forjado una estrategia publicitaria que posiciona a la marca como defensora de la diversidad de género y sexual, fundamentando su enfoque en conceptos como el “sexilio” y la “homosexoledad navideña”. Este enfoque no solo busca sensibilizar a audiencias urbanas y rurales sobre estas realidades, sino que también pretende proyectar a la marca como moderna y progresista. A través de estrategias innovadoras, narrativas impactantes y el uso de símbolos poderosos, J&B se erige como un referente en la promoción de valores de respeto y tolerancia en su identidad de marca. 2023 artículo científico 1984-5057 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=350277638003 https://www.redalyc.org/journal/3502/350277638003/ https://www.redalyc.org/journal/3502/350277638003/html/ https://www.redalyc.org/journal/3502/350277638003/350277638003.epub https://www.redalyc.org/journal/3502/350277638003/movil https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v15i2e217907 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=3502 Signos do Consumo application/pdf Universidade de São Paulo Signos do Consumo (Brasil) Num.2 Vol.15