Resgatando o Conceito de Marketing Social

Fuente: Redalyc

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Bibliographic Details
Main Author:	Edson Coutinho da Silva
Format:	Artículo científico
Language:	pt
Published:	Universidade Federal de Viçosa 2013
Subjects:	Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) Mudança Social Marketing Social e Causas Sociais
Online Access:	Acceder al recurso
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author	Edson Coutinho da Silva
author_facet	Edson Coutinho da Silva
contents	Resgatando o Conceito de Marketing Social Edson Coutinho da Silva Silvio Augusto Minciotti Antonio Carlos Gil Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) Mudança Social Marketing Social e Causas Sociais O Marketing Social vem sendo utilizado pelas empresas para agregar valor à imagem de suas marcas, o que o afasta de seu foco e da sua verdadeira aplicação. Ou seja, caracterizando como estratégias que se aplicam às organizações privadas, inclusive, sendo equivocadamente rebatizado e associado a outros termos como, por exemplo: Marketing Societal, Propaganda Institucional, Responsabilidade Social, Cidadania Corporativa e Filantropia Estratégica. Tudo isso vem gerando distorções e vulgarizações acerca das práticas gerenciais, inserindo “modismos” que têm finalidade estratégica e lucrativa, muito distinta daquela que corresponde à sua original conceituação. Aqui é feita uma reflexão sobre essa confusão conceitual, visando contribuir para a restauração do uso original do conceito de Marketing Social. Este ensaio se propõe, também, a apresentar um instrumento de avaliação das atividades do Marketing Social, como forma de identificar se os princípios estão sendo aplicados nos programas e causas sociais anunciados e “pregados” pelo mercado. 2013 artículo científico 2175-5787 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=351556456004 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=3515 Administração Pública e Gestão Social application/pdf Universidade Federal de Viçosa Administração Pública e Gestão Social (Brasil) Num.2 Vol.5
format	Artículo científico
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institution	Redalyc
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publishDate	2013
publisher	Universidade Federal de Viçosa
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