O MARKETING SOCIAL COMO UMA FERRAMENTA DE PROMOÇÃO PARA INSTITUIÇÃO FILANTRÓPICA
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Universidade Federal de Viçosa
2009
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| Soggetti: | |
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| _version_ | 1876486869297922048 |
|---|---|
| author | MARCONI FREITAS DA COSTA |
| author_facet | MARCONI FREITAS DA COSTA |
| contents | O MARKETING SOCIAL COMO UMA FERRAMENTA DE PROMOÇÃO PARA INSTITUIÇÃO FILANTRÓPICA MARCONI FREITAS DA COSTA CARLA REJANE BARROS DE FRANÇA MATOS Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) Ações sociais Marketing Social Promoção da Imagem Este estudo objetiva verificar em que medida o marketing social, através da utilização das ferramentas mercadológicas, pode ag regar valor e fortalecer a imagem das instituições que investem em ações sociais. Foi avaliada a percepção que as pessoas têm do Colégio Sete de Setembro, principal fi nanciador do projeto social CERSPA (Centro Evangélico de Recuperação Social de Paulo Afonso). O levantamento bibliográfico exerceu um papel fundamental, uma vez que os conceitos literários aprendidos serviram de base para a análise da instituição estudada. Foi escolhida uma amostra não- probabilística de 120 clientes. Os resultados ob tidos, através da apli cação de questionário com os clientes do colégio, mostram que os projetos so ciais desenvolvidos não têm o devido reconhecimento, comprovando, tamb ém, que não há o conhecimento da real ideologia da instituição, que, erroneamente , foi avaliada como uma empresa privada com fins estritamente econômicos. Por fim, ressalta-se que a propaganda oral está identificada, na pesquisa, como principal meio de comunicaçã o presente na organização, o que somente enfatiza a inexistência da utilização do marketing social para a promoção da identidade institucional e valorização das ações sociais. 2009 artículo científico 2175-5787 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=351556474004 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=3515 Administração Pública e Gestão Social application/pdf Universidade Federal de Viçosa Administração Pública e Gestão Social (Brasil) Num.1 Vol.1 |
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| id | redalyc_351556474004 |
| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2009 |
| publisher | Universidade Federal de Viçosa |
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