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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Universidade Federal de Viçosa
2023
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=351574729009 https://www.redalyc.org/journal/3515/351574729009/ https://www.redalyc.org/journal/3515/351574729009/html/ https://www.redalyc.org/journal/3515/351574729009/351574729009.epub https://www.redalyc.org/journal/3515/351574729009/movil |
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Sommario:
- Estratégias de Marketing Social adotadas na Campanha Lei do Minuto Seguinte Valéria Ermes Santos Beatriz Gondim-Matos Patrick Wendell Barbosa Lessa Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) Marketing Social Lei do Minuto Seguinte Violência contra a mulher Objetivo da pesquisa: compreender as decisões relativas à definição do público-alvo e às estratégias adotadas para a execução da campanha. Enquadramento teórico: busca, por meio da lente do Marketing Social e suas estratégias, descrever e analisar a campanha Lei do Minuto Seguinte, lei que garante atendimento emergencial, completo e gratuito nos hospitais do Sistema Único de Saúde (SUS) às vítimas de violência sexual. Metodologia: de natureza qualitativa, este artigo é um estudo de caso da campanha Lei do Minuto Seguinte, lançada em 2018, a partir de uma iniciativa da Procuradoria Regional dos Direitos do Cidadão de São Paulo, órgão do Ministério Público Federal em colaboração com a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP). Resultados: percebeu-se que o público primário foram as mulheres e que a campanha contou com apoio institucional e de voluntários, ocorrendo de forma não estruturada. Somado a isto, o desconhecimento das leis que garantem auxílio para as mulheres é significativo. Originalidade: realização de um estudo de caso utilizando a lente teórica do Marketing Social a fim de avaliar o processo de lançamento de uma campanha cujo assunto é tênue e preocupante para a qualidade de vida no Brasil. Contribuições teóricas e práticas: notou-se a necessidade de avaliar e validar os efeitos das ações da campanha desde o seu lançamento até o momento. Além disso, foi possível identificar que novas campanhas precisam educar diferentes públicos envolvidos de forma indireta, como homens e crianças, e, consequentemente, novas pesquisas precisam ser realizadas a fim de entender os impactos de cada campanha lançada cujo objetivo seja alterar o comportamento do indivíduo e da sociedade como um todo. 2023 artículo científico 2175-5787 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=351574729009 https://www.redalyc.org/journal/3515/351574729009/ https://www.redalyc.org/journal/3515/351574729009/html/ https://www.redalyc.org/journal/3515/351574729009/351574729009.epub https://www.redalyc.org/journal/3515/351574729009/movil pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=3515 Administração Pública e Gestão Social application/pdf Universidade Federal de Viçosa Administração Pública e Gestão Social (Brasil) Num.2 Vol.15