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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa
2015
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=388545860004 |
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Table of Contents:
- Marketing social. De curto passado a futuro promissor Ana Teresa Tavares Rita Espanha Administración y Contabilidad Ética Eficácia Definição Marketing Social O presente artigo foi desenvolvido no âmbito da investigação sobre «O envolvimento dos portugueses com temas de saúde pública: Um contributo para as estratégias de marketing social e comunicação de assuntos públi- cos». Apresenta uma revisão da literatura com o objetivo de definir e caracterizar a disciplina do marketing social, captar as discussões centrais do seu estudo e concluir sobre os seus resultados e eficácia. O método de seleção da bibliografia consistiu na consulta de bases de dados científicas digitais com base nas palavras-chave «social mar- keting» e «marketing social», bem como através das referências em trabalhos que se revelaram centrais na disci- plina. Os resultados indicam que as discussões fundamentais se centram na definição da disciplina, sua caracteri- zação e âmbito, na avaliação da sua eficácia e na ética a ela subjacente. Como conclusão, o artigo defende a ideia de que, apesar de necessitar de refinar a sua definição e de investigação adicional, com vista a construir uma base mais sólida em algumas áreas, principalmente na avaliação da eficácia, o marketing social representa uma ferra- menta valiosa num futuro que trará desafios de muitas e grandes mudanças de comportamento a toda a humanidade. 2015 artículo científico 1645-4464 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=388545860004 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=3885 Revista Portuguesa e Brasileira de Gestão application/pdf ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa Revista Portuguesa e Brasileira de Gestão (Portugal) Num.3 Vol.14