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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | pt |
| Published: |
Universidade do Algarve
2011
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=388743867052 |
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Table of Contents:
- O MARKETING TURÍSTICO E O REPOSICIONAMENTO DA IMAGEM DO BRASIL NO MUNDO: UMA ANÁLISE DO PLANO AQUARELA DA EMBRATUR Mariana Selister Gomes Estudios de Turismo Imagem Brasil Embratur Plano Aquarela Marketing Turístico Este artigo busca analisar o Plano Aquarela de Marketing Turístico do Instituto Brasileiro de Turismo (EMBRATUR) vinculado ao Ministério do Turismo do Brasil. Utilizou-se, como metodologia, a análise de práticas discursivas, na qual imagens, textos e falas são entendidos como componentes de uma ordem discursiva (Foucault, 2008) que tem efeito prático. As técnicas de coleta de dados foram: entrevistas em profundidade, análise documental do Plano de Marketing e de peças publicitárias. O problema de pesquisa consiste em perceber se o marketing turístico está ou não contribuindo para um reposicionamento da imagem do Brasil no mundo. Parte-se de reflexões sobre como a EMBRATUR foi uma das responsáveis pela consolidação de uma imagem de Brasil como lugar erótico e exótico (Gomes, 2009), bem como, reflexões sobre como, atualmente, o Estado Brasileiro busca construir uma outra imagem (Reis, 2010). As conclusões apontam que o Brasil não quer mais mostrar-se exótico-erótico, pretende tornar-se uma potência emergente, um país moderno, mas com suas particularidades, com sua brasilidade. Esse é o discurso que prevalece no Plano Aquarela e na Marca Brasil que resultou do Plano. Foi possível perceber que o marketing turístico está colaborando no reposicionamento da imagem do Brasil no mundo. 2011 artículo científico 2182-8458 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=388743867052 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=3887 Tourism & Management Studies application/pdf Universidade do Algarve Tourism & Management Studies (Portugal) Vol.1