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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidade do Algarve
2016
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=388746605002 |
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Table of Contents:
- Análisis de la eficacia publicitaria y usabilidad en herramientas Travel 2.0. Un estudio experimental a través de la técnica de eye-tracking Janet Hernández-Méndez Francisco Muñoz-Leiva Francisco J. Liébana-Cabanillas Mauro Marchitto Estudios de Turismo eye Banner 0 tools tracking recuerdo La finalidad del presente estudio es analizar el tipo de navegación que se realiza en las herramientas Travel 2.0 (blog de viajes, perfil en red social y en comunidad virtual de viajeros) así como la eficacia publicitaria de un banner ubicado en ellas. Para la consecución de estos objetivos se creó un diseño experimental con diferentes métricas oculares y un cuestionario auto - adminis trado que cada sujeto debía cumplimentar al término de cada prueba. Los resultados del estudio revelan lo siguiente: i) el patrón de visualización de los usuarios depende de la herramienta Travel 2.0 utilizada, ii) la no existencia de ceguera al banner com probándose además que la edad y la experiencia afectan a la atención visual, y se demostró una mayor eficacia en el caso de Facebook y, por último, ii) las medidas de atención mediante eye - tracking y de recuerdo auto - informado difieren ligeramente entre sí . 2016 artículo científico 2182-8458 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=388746605002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=3887 Tourism & Management Studies application/pdf Universidade do Algarve Tourism & Management Studies (Portugal) Num.2 Vol.12