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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad Nacional Autónoma de México
2021
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=39571693002 https://www.redalyc.org/journal/395/39571693002/ https://www.redalyc.org/journal/395/39571693002/html/ https://www.redalyc.org/journal/395/39571693002/39571693002.epub https://www.redalyc.org/journal/395/39571693002/movil |
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Table of Contents:
- El impacto de la capacidad de absorción potencial del conocimiento sobre la innovación en marketing Diana Leidy Guerrero-Sánchez Administración y Contabilidad Z31 Z33 Z39 Industria turística Conocimiento externo Los recursos comerciales y de marketing son estrategias disponibles que promueven el proceso de innovación, si también se vinculan a las fuentes de conocimiento externo. El propósito de este artículo es analizar el efecto positivo o negativo de la capacidad de absorción potencial del conocimiento externo (CAP) y de cada una de sus dimensiones (Adquisición y asimilación) sobre la innovación en marketing. La muestra utilizada está conformada por 134 empresas del sector turístico (hoteles, restaurantes y agencias de viajes) de Colombia, y para contrastar las hipótesis del estudio, se utilizó un modelo estructural, mediante el programa Smart -PLS. Los hallazgos de este estudio muestran que la capacidad absorber potencialmente nuevo conocimiento en las empresas turísticas, influye positivamente sobre los resultados de la innovación en marketing debido a la importancia que ejerce la nueva información en la adopción de nuevas estrategias, de promoción, comercialización y venta de productos y/o servicios turísticos, concluyendo como tal, que la capacidad de absorción potencial del conocimiento externo una vez se adquiere y asimila por los individuos emerge de manera significativa para promover resultados de innovación en marketing en las estrategias organizativas de las empresas turisticas. 2021 artículo científico 0186-1042 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=39571693002 https://www.redalyc.org/journal/395/39571693002/ https://www.redalyc.org/journal/395/39571693002/html/ https://www.redalyc.org/journal/395/39571693002/39571693002.epub https://www.redalyc.org/journal/395/39571693002/movil 10.22201/fca.24488410e.2021.2294 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=395 Contaduría y Administración application/pdf Universidad Nacional Autónoma de México Contaduría y Administración (México) Num.2 Vol.66