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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo científico |
| Lenguaje: | es |
| Publicado: |
Universidad Nacional Autónoma de México
2021
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=39571693012 https://www.redalyc.org/journal/395/39571693012/ https://www.redalyc.org/journal/395/39571693012/html/ https://www.redalyc.org/journal/395/39571693012/39571693012.epub https://www.redalyc.org/journal/395/39571693012/movil |
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Tabla de Contenidos:
- Factores determinantes del valor utilitarista en las aplicaciones móviles del sector moda Miluska Murillo Zegarra Carla Ruíz Mafé Administración y Contabilidad M31 L81 Irritación Comercio móvil Personalización El presente trabajo de investigación analiza los factores determinantes del valor utilitarista percibido en una aplicación de comercio móvil de productos de moda. Se propone y contrasta empíricamente un modelo de relaciones que analiza el impacto de las creencias ante la tecnología, las características del mensaje recibido a través de alertas y el marketing de permiso de las alertas (irritación y control percibido). El contraste de hipótesis realizado a partir de una muestra de 340 clientes reales en España, que compran productos de moda a través del móvil, evidencia que el valor utilitarista viene determinado por la utilidad percibida, el valor informativo de las alertas y el uso del marketing de permiso. La facilidad de uso incrementa la utilidad percibida, la personalización aumenta el valor informativo, y el control percibido disminuye la irritación. 2021 artículo científico 0186-1042 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=39571693012 https://www.redalyc.org/journal/395/39571693012/ https://www.redalyc.org/journal/395/39571693012/html/ https://www.redalyc.org/journal/395/39571693012/39571693012.epub https://www.redalyc.org/journal/395/39571693012/movil 10.22201/fca.24488410e.2021.2631 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=395 Contaduría y Administración application/pdf Universidad Nacional Autónoma de México Contaduría y Administración (México) Num.2 Vol.66