PIMENTA NOS OLHOS DOS OUTROS É... CHILLI BEANS! A PERSONALIDADE DA MARCA AOS “OLHOS” DOS CONSUMIDORES
Fuente:
Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Universidade Federal do Rio Grande do Sul
2014
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| Schlagworte: | |
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| _version_ | 1876471087950200832 |
|---|---|
| author | André Luiz Maranhão de Souza Leão |
| author_facet | André Luiz Maranhão de Souza Leão |
| contents | PIMENTA NOS OLHOS DOS OUTROS É... CHILLI BEANS! A PERSONALIDADE DA MARCA AOS “OLHOS” DOS CONSUMIDORES André Luiz Maranhão de Souza Leão Thiago Ianatoni Camargo Rodrigo César Tavares Cavalcanti Administración y Contabilidad Branding Chilli Beans Análise de discurso Pesquisa qualitativa Personalidade de marca Cada vez mais as organizações buscam estabelecer vínculos entre suas marcas e os consumidores como estratégia para construção de valor de modo a estabelecer trocas. Na academia, esta questão aparece em estudos que se localizam na interse ção entre as áreas de branding e de marketing de relacionamento. Neste intu ito, a personalidade de marca, referente à atribuição de características humanas à mesma, se apresenta como uma noção primordial no fomento a esse elo. O presente estudo investiga a percepção dos consumidores da Chilli Beans, maior vendedora de óculos escuros da Am érica Latina, sobre a marca. Desta forma, o objetivo desta pesquisa foi identificar e aval iar as características humanas que compõem a personalidade da marca Chilli Beans sob a ótica de seus consumidores. A investigação se caracteriza como um estudo qualitativo exploratór io, realizado por meio de entrevistas em profundidade e analisadas mediante a análise de discurso funcional. Nossos achados indicam treze categorias que, em suas relações, nos levaram à identificação de três perfis que compõem as características ônticas da marca. Implicações teóricas e práticas, bem como indicações de futuras pes quisas são consideradas. 2014 artículo científico 1980-4164 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=401137011007 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4011 REAd - Revista Eletrônica de Administração application/pdf Universidade Federal do Rio Grande do Sul REAd - Revista Eletrônica de Administração (Brasil) Num.3 Vol.20 |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2014 |
| publisher | Universidade Federal do Rio Grande do Sul |
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