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| Autore principale: | |
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| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | en |
| Pubblicazione: |
Universidade Federal do Rio Grande do Sul
2005
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=401137444004 |
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Sommario:
- ABORDAGEM CONCEITUAL DE MARKETING INTERNO Flávio Régio Brambilla Administración y Contabilidad cultura estratégia recursos humanos Marketing interno vantagem competitiva Com o advento da tecnologia e da globalização, cada vez mais influentes em nosso estilo de vida, não pod eria ser diferente para a vida empresarial a constante gama de mudanças às quais as organizações devem se adaptar. Cada dia torna-se mais visível a realidade do diferencial através do capital intelectual, ou seja, a diferenciação obtida no âmbito organizac ional através de seus recursos humanos. O marketing sempre investiu fortemente no que diz respeito à conquista do cliente externo, entretan to, com as novas premissas da administração dos recursos humanos cada vez se faz mais visível a importância de uma ab ordagem de marketing interno, ou seja, o marketing para os colaboradores de uma organização. Mesmo que, sem a presença maciça de obras com relação ao tema no mercado, pode-se verificar uma série de conceitos em obras de RH e de marketing em geral que podem ser englobadas neste contexto, entretanto estas poderiam ser melhor compiladas para abordar mais especificamente o momento pelo qual o marketing interno interage no comp ortamento e na vivência dos RHs, e é este o propósito da redação deste artigo. 2005 artículo científico 1980-4164 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=401137444004 en http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4011 REAd - Revista Eletrônica de Administração application/pdf Universidade Federal do Rio Grande do Sul REAd - Revista Eletrônica de Administração (Brasil) Num.1 Vol.11