OS HOMENS E SEUS CARRINHOS... DE COMPRAS. UM ESTUDO SOBRE O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MASCULINO NO SUPERMERCA DO
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | pt |
| Pubblicazione: |
Universidade Federal do Rio Grande do Sul
2009
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | |
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| _version_ | 1876475161198198784 |
|---|---|
| author | Tânia Maria de Oliveira Almeida Gouveia |
| author_facet | Tânia Maria de Oliveira Almeida Gouveia |
| contents | OS HOMENS E SEUS CARRINHOS... DE COMPRAS. UM ESTUDO SOBRE O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MASCULINO NO SUPERMERCA DO Tânia Maria de Oliveira Almeida Gouveia Edson José Dalto Administración y Contabilidad varejo supermercado consumidor masculino Papéis sociais masculinos comportamento do consumidor Este estudo aborda o comportamento do consumidor masculino em relação às compras de produtos para o dia-a-dia da família em supermercad os. O objetivo do trabalho é identificar a função que o homem exerce nestas compras domésticas, que estão associadas tradicionalmente ao universo feminino. Como context o, evidencia-se a transformação dos papéis masculinos e femininos ocorrida nas últimas décadas, que consolidou a mulher no mercado de trabalho, reduziu a distância entre os homens e os afazeres domésticos e gerou mudanças na estrutura familiar. Para entender este tema de modo aprofundado e gerar reflexão sobre o que ele representa no ambiente de marketing, foi realizado um levantamento bibliográfico, seguido por uma pesquisa exploratóri a em três etapas: observação direta, não participante; pesquisa qualitativa, com entrevistas em profundidade; e pesquisa quantitativa, com entrevistas pessoais. O estudo foi desenvolvido com homens casados ou que moram com uma parceira, de classes sociais A, B e C (Critério Brasil), residentes na região metropolitana do Rio de Janeiro. A análise dos resultados da pesq uisa indica que ir ao supermercado é uma tarefa presente entre os homens. Embora sejam ident ificados diferentes perfis de consumidores masculinos neste tipo de varejo, perce be-se que, hoje, o supermercado não é um território exclusivamente feminino. 2009 artículo científico 1980-4164 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=401137512007 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4011 REAd - Revista Eletrônica de Administração application/pdf Universidade Federal do Rio Grande do Sul REAd - Revista Eletrônica de Administração (Brasil) Num.1 Vol.15 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_401137512007 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2009 |
| publisher | Universidade Federal do Rio Grande do Sul |
| spellingShingle | OS HOMENS E SEUS CARRINHOS... DE COMPRAS. UM ESTUDO SOBRE O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MASCULINO NO SUPERMERCA DO Tânia Maria de Oliveira Almeida Gouveia Administración y Contabilidad varejo supermercado consumidor masculino Papéis sociais masculinos comportamento do consumidor OS HOMENS E SEUS CARRINHOS... DE COMPRAS. UM ESTUDO SOBRE O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR MASCULINO NO SUPERMERCA DO Tânia Maria de Oliveira Almeida Gouveia Edson José Dalto Administración y Contabilidad varejo supermercado consumidor masculino Papéis sociais masculinos comportamento do consumidor Este estudo aborda o comportamento do consumidor masculino em relação às compras de produtos para o dia-a-dia da família em supermercad os. O objetivo do trabalho é identificar a função que o homem exerce nestas compras domésticas, que estão associadas tradicionalmente ao universo feminino. Como context o, evidencia-se a transformação dos papéis masculinos e femininos ocorrida nas últimas décadas, que consolidou a mulher no mercado de trabalho, reduziu a distância entre os homens e os afazeres domésticos e gerou mudanças na estrutura familiar. Para entender este tema de modo aprofundado e gerar reflexão sobre o que ele representa no ambiente de marketing, foi realizado um levantamento bibliográfico, seguido por uma pesquisa exploratóri a em três etapas: observação direta, não participante; pesquisa qualitativa, com entrevistas em profundidade; e pesquisa quantitativa, com entrevistas pessoais. O estudo foi desenvolvido com homens casados ou que moram com uma parceira, de classes sociais A, B e C (Critério Brasil), residentes na região metropolitana do Rio de Janeiro. A análise dos resultados da pesq uisa indica que ir ao supermercado é uma tarefa presente entre os homens. Embora sejam ident ificados diferentes perfis de consumidores masculinos neste tipo de varejo, perce be-se que, hoje, o supermercado não é um território exclusivamente feminino. 2009 artículo científico 1980-4164 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=401137512007 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4011 REAd - Revista Eletrônica de Administração application/pdf Universidade Federal do Rio Grande do Sul REAd - Revista Eletrônica de Administração (Brasil) Num.1 Vol.15 |
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