ASPECTOS DE INOVAÇÃO E DE REDES QUE AFETAM A IMAGEM DA MARCA: O CASO HARLEY-DAVIDSON E BUELL
Fuente:
Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | pt |
| Veröffentlicht: |
Universidade Federal do Rio Grande do Sul
2013
|
| Schlagworte: | |
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| _version_ | 1876447129929515008 |
|---|---|
| author | Celso Augusto Rimoli |
| author_facet | Celso Augusto Rimoli |
| contents | ASPECTOS DE INOVAÇÃO E DE REDES QUE AFETAM A IMAGEM DA MARCA: O CASO HARLEY-DAVIDSON E BUELL Celso Augusto Rimoli Léo Eduardo Pastori Noronha Administración y Contabilidad inovação Imagem da marca redes de negócio identidade da marca Entre as diversas tendências que impactam atualment e o mundo dos negócios duas se destacam: a alta taxa de inovação e o fato de a soc iedade se organizar cada vez mais em redes. Em complementação, alguns autores ressaltam que, em uma sociedade como essa os aspectos relacionados à marca tendem a ser mais relevantes p ara a diferenciação competitiva da oferta das empresas do que aqueles ligados à qualidade do produto. Nesse contexto, o objetivo deste artigo é analisar como aspectos de inovação e de re des afetam a imagem de duas marcas globais de uma mesma empresa no Brasil. Trata-se de uma das primeiras investigações empíricas das contribuições de um ensaio teórico e por isso o trabalho envolveu a realização de uma pesquisa exploratório-descritiva que emprego u a estratégia de pesquisa estudo de casos. Foram analisadas as marcas Harley-Davidson e Buell, de motocicletas fabricadas pela empresa Harley-Davidson Motor Company em função de elas atenderem aos requisitos implícitos no objetivo. As análises realizadas perm itiram verificar uma grande convergência e aderência de resultados entre a parte conceitual, a s informações secundárias e as informações primárias coletadas, reforçando as conclusões e per mitindo a formulação de sugestões para pesquisas futuras. 2013 artículo científico 1980-4164 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=401137524006 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4011 REAd - Revista Eletrônica de Administração application/pdf Universidade Federal do Rio Grande do Sul REAd - Revista Eletrônica de Administração (Brasil) Num.2 Vol.19 |
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| id | redalyc_401137524006 |
| institution | Redalyc |
| language | pt |
| publishDate | 2013 |
| publisher | Universidade Federal do Rio Grande do Sul |
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