MARKETING SOCIAL E ECOSSISTEMAS DE NEGÓCIOS: AVALIAÇÃO REFLEXIVA PARA PROPOSIÇÃO DE UMA VISÃO INTEGRATIVA

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1. Verfasser:	Marco Aurelio de Souza Rodrigues
Format:	Artículo científico
Sprache:	pt
Veröffentlicht:	Universidade Federal do Rio Grande do Sul 2022
Schlagworte:	Administración y Contabilidad Integração Marketing Social Ecossistemas de Negócio
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author	Marco Aurelio de Souza Rodrigues
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contents	MARKETING SOCIAL E ECOSSISTEMAS DE NEGÓCIOS: AVALIAÇÃO REFLEXIVA PARA PROPOSIÇÃO DE UMA VISÃO INTEGRATIVA Marco Aurelio de Souza Rodrigues Daniel Kamlot Administración y Contabilidad Integração Marketing Social Ecossistemas de Negócio Este ensaio apresenta as relações entre Marketing Social (MS) e Ecossistemas de Negócio (EN), buscando contribuir para a integração destas áreas de conhecimento e argumentando que a aplicação da análise de ecossistemas pode ser um instrumento valioso no desenvolvimento de estratégias de Marketing Social mais eficientes. Por meio de uma avaliação reflexiva realizada a partir de investigação crítica do estado da arte, orientada pela busca por pontos comuns entre MS e EN, expuseram-se elementos de convergência entre tais assuntos, principalmente os de natureza organizacional, empresarial, social e comunitária. Consolidando-se um quadro contendo particularidades do MS e contribuições de EN, elencaram-se quatro proposições, permitindo constatar que organizações que realizem planejamentos de MS poderão conceber estratégias derivadas do mapeamento da estrutura da rede composta pelo ecossistema a que pertencem, beneficiando-se das trocas de recursos e de influências entre stakeholders e outros participantes. 2022 artículo científico 1980-4164 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=401172014007 https://www.redalyc.org/journal/4011/401172014007/ https://www.redalyc.org/journal/4011/401172014007/html/ https://www.redalyc.org/journal/4011/401172014007/401172014007.epub https://www.redalyc.org/journal/4011/401172014007/movil 10.1590/1413-2311.337.121018 pt http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4011 REAd - Revista Eletrônica de Administração application/pdf Universidade Federal do Rio Grande do Sul REAd - Revista Eletrônica de Administração (Brasil) Num.1 Vol.28
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