IMPORTANCIA Y CONCEPTO DEL POSICIONAMIENTO UNA BREVE REVISIÓN TEÓRICA
Fuente:
Redalyc
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Universidad Católica Boliviana San Pablo
2007
|
| Sujets: | |
| Accès en ligne: | |
| Tags: |
Ajouter un tag
Pas de tags, Soyez le premier à ajouter un tag!
|
| _version_ | 1876449871171420160 |
|---|---|
| author | Milton Coca Carasila |
| author_facet | Milton Coca Carasila |
| contents | IMPORTANCIA Y CONCEPTO DEL POSICIONAMIENTO UNA BREVE REVISIÓN TEÓRICA Milton Coca Carasila Administración y Contabilidad marca producto Posicionamiento En este documento, si bien reflexionamos respecto de los elementos conceptuales teóricos centrales del posicionamiento, nos permitimos matizar los mismos con un enfoque, sobre todo práctico, siendo conscientes de que queda mucho por discutir y reflexionar. Así, si bien puede parecer un tanto tradicional, damos un repaso a la revisión de la literatura sobre el tema, la que por cierto es sumamente escasa. Esta escasez se hace más evidente si remarcamos que nuestro enfoque es el de marketing. En ésta línea los investigadores coinciden plenamente en que la estrategia de posicionamiento es crucial y básica para el desarrollo del resto de las estrategias de marketing, después de un mesurado proceso de segmentación del mercado. Por tanto, no existirá mercadólogo académico o practicante que ignore su importancia, con cuyos elementos guiará su estrategia con mayor precisión. A continuación, presentamos un esfuerzo teórico conceptual, a partir de la literatura disponible que nos permite aclarar algunas imprecisiones para desarrollar estudios mucho más amplios y aplicados. 2007 artículo científico 1994-3733 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=425942331007 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4259 PERSPECTIVAS application/pdf Universidad Católica Boliviana San Pablo PERSPECTIVAS (Estado Plurinacional de Bolivia) Num.20 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_425942331007 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2007 |
| publisher | Universidad Católica Boliviana San Pablo |
| spellingShingle | IMPORTANCIA Y CONCEPTO DEL POSICIONAMIENTO UNA BREVE REVISIÓN TEÓRICA Milton Coca Carasila Administración y Contabilidad marca producto Posicionamiento IMPORTANCIA Y CONCEPTO DEL POSICIONAMIENTO UNA BREVE REVISIÓN TEÓRICA Milton Coca Carasila Administración y Contabilidad marca producto Posicionamiento En este documento, si bien reflexionamos respecto de los elementos conceptuales teóricos centrales del posicionamiento, nos permitimos matizar los mismos con un enfoque, sobre todo práctico, siendo conscientes de que queda mucho por discutir y reflexionar. Así, si bien puede parecer un tanto tradicional, damos un repaso a la revisión de la literatura sobre el tema, la que por cierto es sumamente escasa. Esta escasez se hace más evidente si remarcamos que nuestro enfoque es el de marketing. En ésta línea los investigadores coinciden plenamente en que la estrategia de posicionamiento es crucial y básica para el desarrollo del resto de las estrategias de marketing, después de un mesurado proceso de segmentación del mercado. Por tanto, no existirá mercadólogo académico o practicante que ignore su importancia, con cuyos elementos guiará su estrategia con mayor precisión. A continuación, presentamos un esfuerzo teórico conceptual, a partir de la literatura disponible que nos permite aclarar algunas imprecisiones para desarrollar estudios mucho más amplios y aplicados. 2007 artículo científico 1994-3733 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=425942331007 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4259 PERSPECTIVAS application/pdf Universidad Católica Boliviana San Pablo PERSPECTIVAS (Estado Plurinacional de Bolivia) Num.20 |
| title | IMPORTANCIA Y CONCEPTO DEL POSICIONAMIENTO UNA BREVE REVISIÓN TEÓRICA |
| topic | Administración y Contabilidad marca producto Posicionamiento |
| url | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=425942331007 |