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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad Católica Boliviana San Pablo
2016
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=425946304005 |
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Table of Contents:
- Componentes del valor de marca en marketing industrial. Caso máquinas y herramientas Johan Sneider Castillo Leonardo Ortegón Cortazar Administración y Contabilidad Valor de marca marketing industrial máquinas herramientas El presente estudio enfocado en el ámbito del marketing industrial, tiene como propósito explorar los componentes del concepto de valor de marca a partir de un diagnóstico de fiabilidad aplicado a un conjunto de empresas usuarias de máquinas herramientas en Colombia. Para tal fin se desarrollaron un conjunto de proposiciones asociadas a las dimensiones del valor de marca como la conciencia de marca, la calidad percibida de marca, las asociaciones de marca y la lealtad de marca. El diseño del estudio es descriptivo relacional aplicado a 70 empresas usuarias de sector metalmecánico. Se utilizo el estadístico de fiabilidad alfa de cronbach para determinar la fiabilidad de los componentes. Los resultados indican que la dimensión de calidad percibida y asociaciones de marca corporativa son especialmente importantes para esta industria. 2016 artículo científico 1994-3733 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=425946304005 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4259 PERSPECTIVAS application/pdf Universidad Católica Boliviana San Pablo PERSPECTIVAS (Estado Plurinacional de Bolivia) Num.37