Determinación del Brand Equity de la marca ‘‘Murano” en el mercado cochabambino

Fuente: Redalyc

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Main Author:	Dayana Orellana Pletz
Format:	Artículo científico
Language:	es
Published:	Universidad Católica Boliviana San Pablo 2016
Subjects:	Administración y Contabilidad Brand Equity Resonancia de Marca Prominencia de la Marca
Online Access:	Acceder al recurso
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author	Dayana Orellana Pletz
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contents	Determinación del Brand Equity de la marca ‘‘Murano” en el mercado cochabambino Dayana Orellana Pletz Administración y Contabilidad Brand Equity Resonancia de Marca Prominencia de la Marca El presente proyecto busca determinar el Brand Equity de la marca ‘‘Murano” entre los intermediarios del mercado de la construcción cochabambino mediante la aplicación del modelo de Resonancia de Marca propuesto por Keller (2008). EL modelo formado por seis etapas posteriormente desarrolladas, cuenta con un nivel de fiabilidad alto permitiendo realizar un análisis univariado, bivariado y factorial que permite identificar el Brand Equity de la marca Murano y proponer mejoras. Los resultados obtenidos en la investigación permiten concluir que Murano como marca en el mercado cochabambino tiene un nivel bajo de Brand Equity en relación a los parámetros establecidos en este proyecto, estos resultados pueden mejorarse con la implementación de estrategias y acciones. 2016 artículo científico 1994-3733 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=425948032002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4259 PERSPECTIVAS application/pdf Universidad Católica Boliviana San Pablo PERSPECTIVAS (Estado Plurinacional de Bolivia) Num.38
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publishDate	2016
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