El patrocinio publicitario: una novel figura contractual, una nueva forma de comunicar y una modalidad de la estrategia de marketing
Fuente:
Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad Nacional Autónoma de México
2008
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| _version_ | 1876471860558823424 |
|---|---|
| author | Pedro Alfonso Labariega Villanueva |
| author_facet | Pedro Alfonso Labariega Villanueva |
| contents | El patrocinio publicitario: una novel figura contractual, una nueva forma de comunicar y una modalidad de la estrategia de marketing Pedro Alfonso Labariega Villanueva Derecho Auspicio esponsorización patrocinio publicitario comunicación empresarial medios de comunicación masiva La esponsorización se presentacomo un fenómeno complejo querequiere analizarse bajo diversos enfoques: el económico, el comunicacional y el jurídico. En esta oportunidad habremos de examinar la legislación aplica ble, los fines gen er a les del contrato de patrocionio publicitario, la nomenclatura del mismo, la delimitación y sus características. 2008 artículo científico 0041-8633 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=42712308 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=427 Boletín Mexicano de Derecho Comparado application/pdf Universidad Nacional Autónoma de México Boletín Mexicano de Derecho Comparado (México) Num.123 Vol.XLI |
| format | Artículo científico |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2008 |
| publisher | Universidad Nacional Autónoma de México |
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