Influencia del marketing con causa sobre la actitud hacia la marca y la intención de compra
Fuente:
Redalyc
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| Auteur principal: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Universidad Autónoma del Estado de México
2022
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| _version_ | 1876422770521276416 |
|---|---|
| author | Ma. de Lourdes Cuellar Hernández |
| author_facet | Ma. de Lourdes Cuellar Hernández |
| contents | Influencia del marketing con causa sobre la actitud hacia la marca y la intención de compra Ma. de Lourdes Cuellar Hernández José Ignacio Azuela Flores Dionicio Morales Ramírez Economía y Finanzas causa congruencia marca Marketing con causa intención de compra actitud hacia la marca El objetivo de este trabajo es analizar la influencia de las campañas de marketing con causa de alta y baja congruencia, marca/causa sobre la actitud hacia la marca y la intención de compra. Para lo anterior se llevó a cabo un experimento con 96 estudiantes universitarios. El método que se utilizó fue un MANOVA y un análisis discriminante para evaluar la relación entre variables. Los resultados muestran que el marketing con causa de alta congruencia motiva a una actitud hacia la marca más favorable, mientras que los hallazgos indican que las campañas de marketing con causa de baja congruencia conducen a una mayor intención de compra. La originalidad de esta investigación radica en aportar resultados de marketing con causa en el mercado de celulares en México. Las limitaciones de esta investigación se deben a que por las características de la muestra y el diseño del experimento, los resultados no pueden ser generalizados. 2022 artículo científico 2007-3062 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=431569869016 https://www.redalyc.org/journal/4315/431569869016/ https://www.redalyc.org/journal/4315/431569869016/html/ https://www.redalyc.org/journal/4315/431569869016/431569869016.epub https://www.redalyc.org/journal/4315/431569869016/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4315 Paradigma económico. Revista de economía regional y sectorial application/pdf Universidad Autónoma del Estado de México Paradigma económico. Revista de economía regional y sectorial (México) Num.1 Vol.14 |
| format | Artículo científico |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2022 |
| publisher | Universidad Autónoma del Estado de México |
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