Efecto del boca-oreja electrónico en la intención de compra
Fuente:
Redalyc
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Sprache: | es |
| Veröffentlicht: |
Universidad Autónoma del Estado de México
2022
|
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| _version_ | 1876481568985317376 |
|---|---|
| author | Ricardo Alberto Sánchez Jaime |
| author_facet | Ricardo Alberto Sánchez Jaime |
| contents | Efecto del boca-oreja electrónico en la intención de compra Ricardo Alberto Sánchez Jaime José Ignacio Azuela Flores Oscar Hernán Velásquez Arboleda Economía y Finanzas Boca imagen de marca oreja electrónico intención de compra actitud hacia la marca El objetivo es analizar el efecto directo e indirecto del boca-oreja electrónico sobre la intención de compra mediado por la actitud hacia la marca y la imagen de marca. Se empleó el método de ecuaciones estructurales de mínimos cuadrados parciales con datos de 100 encuestas.Los resultados muestran un efecto indirecto positivo y significativo mediante la actitud hacia la marca; sin embargo, no ofrecen evidencia a favor del efecto directo, ni del efecto indirecto mediante la imagen de marca. Los hallazgos se relacionan con el efecto indirecto entre boca- oreja electrónico e intención de compra, que sugiere que las estrategias de marketing dirigidas a promover el boca-oreja deberían orientarse a mejorar la actitud de los consumidores. 2022 artículo científico 2007-3062 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=431571245019 https://www.redalyc.org/journal/4315/431571245019/ https://www.redalyc.org/journal/4315/431571245019/html/ https://www.redalyc.org/journal/4315/431571245019/431571245019.epub https://www.redalyc.org/journal/4315/431571245019/movil es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=4315 Paradigma económico. Revista de economía regional y sectorial application/pdf Universidad Autónoma del Estado de México Paradigma económico. Revista de economía regional y sectorial (México) Num.2 Vol.14 |
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| publishDate | 2022 |
| publisher | Universidad Autónoma del Estado de México |
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| topic | Economía y Finanzas Boca imagen de marca oreja electrónico intención de compra actitud hacia la marca |
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