El comportamiento del consumidor ante la promoción de ventas y la marca de distribuidor
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Redalyc
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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Portal Universia S.A.
2007
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| _version_ | 1876488099190538240 |
|---|---|
| author | Isabel Buil Carrasco |
| author_facet | Isabel Buil Carrasco |
| contents | El comportamiento del consumidor ante la promoción de ventas y la marca de distribuidor Isabel Buil Carrasco Teresa Montaner Gutierrez Eva Martínez Salinas Administración y Contabilidad Análisis cluster Promoción de ventas Marca del distribuidor Segmentación del mercado Comportamiento del consumidor En los últimos años las marcas de distribuidor y las promociones de ventas han experimentadoun auge importante en nuestros mercados como consecuencia de una evoluciónen el consumidor. En este trabajo se analiza, a partir de una encuesta, el comportamientode los consumidores ante las promociones y las marcas de distribuidor y seidentifican cuatro grupos con diferentes niveles de respuesta. Los datos del estudiomuestran como la utilización de promociones y la compra de marca de distribuidor estánrelacionadas, y que a pesar de ser adquiridos por un alto porcentaje de la población,existen consumidores poco sensibles hacia estas estrategias. 2007 artículo científico 1698-5117 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43301602 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=433 Universia Business Review application/pdf Portal Universia S.A. Universia Business Review (España) Num.16 |
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| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2007 |
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