Caracterización de los individuos propensos al cambio de canal de televisión
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Portal Universia S.A.
2008
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| _version_ | 1876489540616585216 |
|---|---|
| author | Manuel Sánchez-Pérez |
| author_facet | Manuel Sánchez-Pérez |
| contents | Caracterización de los individuos propensos al cambio de canal de televisión Manuel Sánchez-Pérez Juan Carlos Gázquez-Abad David Jiménez-Castillo Elvira Sáez-González Administración y Contabilidad time prime segmen tación Zapping El zapping es uno de los principales problemas que afrontan los anunciantes y las cadenasde televisión hoy día. Estos agentes tratan de mitigar el comportamiento de cambio de canala través de nuevas estrategias publicitarias y de programación horaria. Sin embargo, la primeraetapa para encauzar el problema consiste en conocer a fondo este comportamiento apartir del estudio del telespectador. Este trabajo tiene como objetivo caracterizar a los individuosmás propensos al cambio de canal mediante el análisis de un panel de audimetría. Paraello, se aplican técnicas de segmentación jerárquicas y no jerárquicas, con objeto de caracterizara los individuos sobre la base de variables sociodemográficas y variables relacionadascon el comportamiento de visionado. Del estudio se desprenden interesantes contribucionestanto a nivel de investigación sobre zapping como a nivel de planificación televisiva. 2008 artículo científico 1698-5117 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43301806 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=433 Universia Business Review application/pdf Portal Universia S.A. Universia Business Review (España) Num.18 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_43301806 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2008 |
| publisher | Portal Universia S.A. |
| spellingShingle | Caracterización de los individuos propensos al cambio de canal de televisión Manuel Sánchez-Pérez Administración y Contabilidad time prime segmen tación Zapping Caracterización de los individuos propensos al cambio de canal de televisión Manuel Sánchez-Pérez Juan Carlos Gázquez-Abad David Jiménez-Castillo Elvira Sáez-González Administración y Contabilidad time prime segmen tación Zapping El zapping es uno de los principales problemas que afrontan los anunciantes y las cadenasde televisión hoy día. Estos agentes tratan de mitigar el comportamiento de cambio de canala través de nuevas estrategias publicitarias y de programación horaria. Sin embargo, la primeraetapa para encauzar el problema consiste en conocer a fondo este comportamiento apartir del estudio del telespectador. Este trabajo tiene como objetivo caracterizar a los individuosmás propensos al cambio de canal mediante el análisis de un panel de audimetría. Paraello, se aplican técnicas de segmentación jerárquicas y no jerárquicas, con objeto de caracterizara los individuos sobre la base de variables sociodemográficas y variables relacionadascon el comportamiento de visionado. Del estudio se desprenden interesantes contribucionestanto a nivel de investigación sobre zapping como a nivel de planificación televisiva. 2008 artículo científico 1698-5117 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43301806 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=433 Universia Business Review application/pdf Portal Universia S.A. Universia Business Review (España) Num.18 |
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| topic | Administración y Contabilidad time prime segmen tación Zapping |
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