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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Portal Universia S.A.
2008
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43301806 |
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Table of Contents:
- Caracterización de los individuos propensos al cambio de canal de televisión Manuel Sánchez-Pérez Juan Carlos Gázquez-Abad David Jiménez-Castillo Elvira Sáez-González Administración y Contabilidad time prime segmen tación Zapping El zapping es uno de los principales problemas que afrontan los anunciantes y las cadenasde televisión hoy día. Estos agentes tratan de mitigar el comportamiento de cambio de canala través de nuevas estrategias publicitarias y de programación horaria. Sin embargo, la primeraetapa para encauzar el problema consiste en conocer a fondo este comportamiento apartir del estudio del telespectador. Este trabajo tiene como objetivo caracterizar a los individuosmás propensos al cambio de canal mediante el análisis de un panel de audimetría. Paraello, se aplican técnicas de segmentación jerárquicas y no jerárquicas, con objeto de caracterizara los individuos sobre la base de variables sociodemográficas y variables relacionadascon el comportamiento de visionado. Del estudio se desprenden interesantes contribucionestanto a nivel de investigación sobre zapping como a nivel de planificación televisiva. 2008 artículo científico 1698-5117 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43301806 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=433 Universia Business Review application/pdf Portal Universia S.A. Universia Business Review (España) Num.18