La Globalización de las Marcas Españolas: Estrategia Internacional e imagen de Marca del Santander
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Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Portal Universia S.A.
2008
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
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| _version_ | 1876434450138529792 |
|---|---|
| author | Julio Cerviño |
| author_facet | Julio Cerviño |
| contents | La Globalización de las Marcas Españolas: Estrategia Internacional e imagen de Marca del Santander Julio Cerviño Administración y Contabilidad Marca global Marca Santander Liderazgo global Competitividad global Notoriedad internacional Este trabajo analiza, en primer lugar, la expansión reciente y posicionamiento de las marcas españolas enlos mercados internacionales y sus efectos en una mejor y más reforzada imagen país. En este contexto, yen una segunda parte, se analiza la proyección, imagen y estrategia internacional de la marca Santander,situándola en las distintas fases de un modelo de desarrollo de marca internacional, comenzando por su fasede marca local hasta alcanzar un fuerte posicionamiento y notoriedad internacional. Los análisis teóricosconceptuales se acompañan con datos descriptivos de las investigaciones más recientes sobre el valor delas marcas financieras en el mundo y sobre la notoriedad internacional de las marcas españolas 2008 artículo científico 1698-5117 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43309906 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=433 Universia Business Review application/pdf Portal Universia S.A. Universia Business Review (España) Num.Esp |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_43309906 |
| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2008 |
| publisher | Portal Universia S.A. |
| spellingShingle | La Globalización de las Marcas Españolas: Estrategia Internacional e imagen de Marca del Santander Julio Cerviño Administración y Contabilidad Marca global Marca Santander Liderazgo global Competitividad global Notoriedad internacional La Globalización de las Marcas Españolas: Estrategia Internacional e imagen de Marca del Santander Julio Cerviño Administración y Contabilidad Marca global Marca Santander Liderazgo global Competitividad global Notoriedad internacional Este trabajo analiza, en primer lugar, la expansión reciente y posicionamiento de las marcas españolas enlos mercados internacionales y sus efectos en una mejor y más reforzada imagen país. En este contexto, yen una segunda parte, se analiza la proyección, imagen y estrategia internacional de la marca Santander,situándola en las distintas fases de un modelo de desarrollo de marca internacional, comenzando por su fasede marca local hasta alcanzar un fuerte posicionamiento y notoriedad internacional. Los análisis teóricosconceptuales se acompañan con datos descriptivos de las investigaciones más recientes sobre el valor delas marcas financieras en el mundo y sobre la notoriedad internacional de las marcas españolas 2008 artículo científico 1698-5117 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43309906 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=433 Universia Business Review application/pdf Portal Universia S.A. Universia Business Review (España) Num.Esp |
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| topic | Administración y Contabilidad Marca global Marca Santander Liderazgo global Competitividad global Notoriedad internacional |
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