Marketing y medio ambiente: Una aproximación a la situación de la industria española
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Redalyc
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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Published: |
Portal Universia S.A.
2011
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| _version_ | 1876444033564278784 |
|---|---|
| author | Elena Fraj |
| author_facet | Elena Fraj |
| contents | Marketing y medio ambiente: Una aproximación a la situación de la industria española Elena Fraj Eva Martínez Jorge Matute Administración y Contabilidad posicionamiento industria española Marketing medioambiental posturas medioambientales visibilidad organizaciona Este trabajo persigue aproximarse a la realidad del marketing medioambiental en la industria española, identificando, por un lado, las actividades medioambientales que gozan de una mayor aceptación en este sector y, por otro lado, el perfil de empresas más proclives a adoptarlas. Los resultados sugieren que las organizaciones que gozan de una mayor visibilidad son más ntensas en el desarrollo de actividades de marketing medioambiental. Además, también se observa que el grado de implantación de modificaciones medioambientales en los procesos internos, relacionados con las actividades logísticas y el diseño del producto, es superior al de las acciones dirigidas al mercado, orientadas primordialmente a la comunicación y promoción de las decisiones medioambientales. 2011 artículo científico 1698-5117 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43320831007 http://www.redalyc.org/revista.oa?id=433 Universia Business Review application/pdf Portal Universia S.A. Universia Business Review (España) Num.31 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_43320831007 |
| institution | Redalyc |
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| publishDate | 2011 |
| publisher | Portal Universia S.A. |
| spellingShingle | Marketing y medio ambiente: Una aproximación a la situación de la industria española Elena Fraj Administración y Contabilidad posicionamiento industria española Marketing medioambiental posturas medioambientales visibilidad organizaciona Marketing y medio ambiente: Una aproximación a la situación de la industria española Elena Fraj Eva Martínez Jorge Matute Administración y Contabilidad posicionamiento industria española Marketing medioambiental posturas medioambientales visibilidad organizaciona Este trabajo persigue aproximarse a la realidad del marketing medioambiental en la industria española, identificando, por un lado, las actividades medioambientales que gozan de una mayor aceptación en este sector y, por otro lado, el perfil de empresas más proclives a adoptarlas. Los resultados sugieren que las organizaciones que gozan de una mayor visibilidad son más ntensas en el desarrollo de actividades de marketing medioambiental. Además, también se observa que el grado de implantación de modificaciones medioambientales en los procesos internos, relacionados con las actividades logísticas y el diseño del producto, es superior al de las acciones dirigidas al mercado, orientadas primordialmente a la comunicación y promoción de las decisiones medioambientales. 2011 artículo científico 1698-5117 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43320831007 http://www.redalyc.org/revista.oa?id=433 Universia Business Review application/pdf Portal Universia S.A. Universia Business Review (España) Num.31 |
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