Un estudio exploratorio sobre la generación de experiencias afectivo-sensoriales a través de los personajes de marca
Fuente:
Redalyc
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|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Langue: | es |
| Publié: |
Portal Universia S.A.
2013
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| _version_ | 1876485437944496128 |
|---|---|
| author | Mª Elena Delgado-Ballester |
| author_facet | Mª Elena Delgado-Ballester |
| contents | Un estudio exploratorio sobre la generación de experiencias afectivo-sensoriales a través de los personajes de marca Mª Elena Delgado-Ballester Estela Fernández-Sabiote Agueda Honrubia-Pardo Administración y Contabilidad Familiaridad Personaje de marca Implicación y soledad Experiencias sensoriales y afectivas La práctica y la teoría publicitaria han demostrado que el uso de los personajes de marca en las campañas de comunicación es una estrategia efectiva para crear una imagen positiva de la marca y una conexión personal con los consumidores. Actualmente, el interés tanto académico como empresarial por buscar nuevas vías de diferenciación más experienciales ha renovado el atractivo que tienen los elementos identificadores de la marca, entre ellos los personajes, como estímulos generadores de experiencias. Este trabajo analiza cómo las experiencias sensoriales y afectivas se ven afectadas ante la presencia del personaje de marca en función de la familiaridad con la marca, la implicación con el producto, y la ausencia de relación social del consumidor. De una manera muy preliminar y exploratoria los resultados obtenidos son una primera evidencia empírica del potencial que tienen los personajes como vía de diferenciación no funcional de la marca. 2013 artículo científico 1698-5117 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43325648002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=433 Universia Business Review application/pdf Portal Universia S.A. Universia Business Review (España) Num.37 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_43325648002 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2013 |
| publisher | Portal Universia S.A. |
| spellingShingle | Un estudio exploratorio sobre la generación de experiencias afectivo-sensoriales a través de los personajes de marca Mª Elena Delgado-Ballester Administración y Contabilidad Familiaridad Personaje de marca Implicación y soledad Experiencias sensoriales y afectivas Un estudio exploratorio sobre la generación de experiencias afectivo-sensoriales a través de los personajes de marca Mª Elena Delgado-Ballester Estela Fernández-Sabiote Agueda Honrubia-Pardo Administración y Contabilidad Familiaridad Personaje de marca Implicación y soledad Experiencias sensoriales y afectivas La práctica y la teoría publicitaria han demostrado que el uso de los personajes de marca en las campañas de comunicación es una estrategia efectiva para crear una imagen positiva de la marca y una conexión personal con los consumidores. Actualmente, el interés tanto académico como empresarial por buscar nuevas vías de diferenciación más experienciales ha renovado el atractivo que tienen los elementos identificadores de la marca, entre ellos los personajes, como estímulos generadores de experiencias. Este trabajo analiza cómo las experiencias sensoriales y afectivas se ven afectadas ante la presencia del personaje de marca en función de la familiaridad con la marca, la implicación con el producto, y la ausencia de relación social del consumidor. De una manera muy preliminar y exploratoria los resultados obtenidos son una primera evidencia empírica del potencial que tienen los personajes como vía de diferenciación no funcional de la marca. 2013 artículo científico 1698-5117 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43325648002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=433 Universia Business Review application/pdf Portal Universia S.A. Universia Business Review (España) Num.37 |
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| topic | Administración y Contabilidad Familiaridad Personaje de marca Implicación y soledad Experiencias sensoriales y afectivas |
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