La propensión al cotilleo sobre la transmisión de información promocional en las redes sociales
Fuente:
Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Portal Universia S.A.
2013
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| Subjects: | |
| Online Access: | |
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| _version_ | 1876431862008643584 |
|---|---|
| author | Shintaro Okazaki |
| author_facet | Shintaro Okazaki |
| contents | La propensión al cotilleo sobre la transmisión de información promocional en las redes sociales Shintaro Okazaki Natalia Rubio Sara Campo Administración y Contabilidad Cotilleo Redes sociales Promoción de ventas Grado de vinculación Boca oído electrónico La actividad del cotilleo es universal, sin embargo no ha sido tratada desde el área de mar-keting ni en el contexto de las redes sociales (RS). En esta investigación se analiza cómo lapropensión al cotilleo contribuye a promocionar las marcas en las RS. Para ello se realiza unaencuesta a usuarios de RS en la que se plantea un escenario de promoción de tres produc-tos de distinto grado de implicación (cerveza, zapatillas deportivas y ordenador portátil). Losresultados del trabajo confirman que la propensión al cotilleo favorece la difusión de informa-ción promocional. Independientemente del tipo de producto, la propensión al cotilleo ayudaa fortalecer los lazos dentro de la RS y favorece el boca oído electrónico (e-Wom) en la RS.Además, a partir de un cierto nivel implicación, se observa un efecto directo significativo entrela propensión al cotilleo y el e-Wom en la RS. 2013 artículo científico 1698-5117 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43328230002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=433 Universia Business Review application/pdf Portal Universia S.A. Universia Business Review (España) Num.39 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_43328230002 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2013 |
| publisher | Portal Universia S.A. |
| spellingShingle | La propensión al cotilleo sobre la transmisión de información promocional en las redes sociales Shintaro Okazaki Administración y Contabilidad Cotilleo Redes sociales Promoción de ventas Grado de vinculación Boca oído electrónico La propensión al cotilleo sobre la transmisión de información promocional en las redes sociales Shintaro Okazaki Natalia Rubio Sara Campo Administración y Contabilidad Cotilleo Redes sociales Promoción de ventas Grado de vinculación Boca oído electrónico La actividad del cotilleo es universal, sin embargo no ha sido tratada desde el área de mar-keting ni en el contexto de las redes sociales (RS). En esta investigación se analiza cómo lapropensión al cotilleo contribuye a promocionar las marcas en las RS. Para ello se realiza unaencuesta a usuarios de RS en la que se plantea un escenario de promoción de tres produc-tos de distinto grado de implicación (cerveza, zapatillas deportivas y ordenador portátil). Losresultados del trabajo confirman que la propensión al cotilleo favorece la difusión de informa-ción promocional. Independientemente del tipo de producto, la propensión al cotilleo ayudaa fortalecer los lazos dentro de la RS y favorece el boca oído electrónico (e-Wom) en la RS.Además, a partir de un cierto nivel implicación, se observa un efecto directo significativo entrela propensión al cotilleo y el e-Wom en la RS. 2013 artículo científico 1698-5117 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43328230002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=433 Universia Business Review application/pdf Portal Universia S.A. Universia Business Review (España) Num.39 |
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| topic | Administración y Contabilidad Cotilleo Redes sociales Promoción de ventas Grado de vinculación Boca oído electrónico |
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