La publicidad en el teléfono móvil: tres grupos de clientes, veintisiete recomendaciones de actuación
Fuente:
Redalyc
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| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Artículo científico |
| Lingua: | es |
| Pubblicazione: |
Portal Universia S.A.
2014
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| Soggetti: | |
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|---|---|
| author | Mª Cristina Olarte-Pascual |
| author_facet | Mª Cristina Olarte-Pascual |
| contents | La publicidad en el teléfono móvil: tres grupos de clientes, veintisiete recomendaciones de actuación Mª Cristina Olarte-Pascual Jorge Pelegrín-Borondo Eva M. Reinares-Lara Mª Yolanda Sierra-Murillo Administración y Contabilidad Marketing móvil Publicidad móvil Comunicación móvil El teléfono móvil es el canal de comunicación con mayor penetración sobre la población española. Las previsiones sitúan el crecimiento del marketing móvil en un 67% para el año 2013. Actualmente no existe ningún estudio que identifique segmentos de usuarios de publicidad en el móvil en función de sus emociones y utilidad percibida. En este contexto, la presente investigación descubre y caracteriza tres segmentos: usuarios que rechazan la publicidad móvil, indiferentes y los que aprecian esta comunicación. A partir de los resultados se hacen 27 recomendaciones para conseguir que la publicidad móvil alcance sus objetivos. 2014 artículo científico 1698-5117 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43330207007 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=433 Universia Business Review application/pdf Portal Universia S.A. Universia Business Review (España) Num.41 |
| format | Artículo científico |
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| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2014 |
| publisher | Portal Universia S.A. |
| spellingShingle | La publicidad en el teléfono móvil: tres grupos de clientes, veintisiete recomendaciones de actuación Mª Cristina Olarte-Pascual Administración y Contabilidad Marketing móvil Publicidad móvil Comunicación móvil La publicidad en el teléfono móvil: tres grupos de clientes, veintisiete recomendaciones de actuación Mª Cristina Olarte-Pascual Jorge Pelegrín-Borondo Eva M. Reinares-Lara Mª Yolanda Sierra-Murillo Administración y Contabilidad Marketing móvil Publicidad móvil Comunicación móvil El teléfono móvil es el canal de comunicación con mayor penetración sobre la población española. Las previsiones sitúan el crecimiento del marketing móvil en un 67% para el año 2013. Actualmente no existe ningún estudio que identifique segmentos de usuarios de publicidad en el móvil en función de sus emociones y utilidad percibida. En este contexto, la presente investigación descubre y caracteriza tres segmentos: usuarios que rechazan la publicidad móvil, indiferentes y los que aprecian esta comunicación. A partir de los resultados se hacen 27 recomendaciones para conseguir que la publicidad móvil alcance sus objetivos. 2014 artículo científico 1698-5117 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43330207007 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=433 Universia Business Review application/pdf Portal Universia S.A. Universia Business Review (España) Num.41 |
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