Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador
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Redalyc
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Portal Universia S.A.
2014
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| Subjects: | |
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| _version_ | 1876444114066604032 |
|---|---|
| author | Mª Francisca Blasco-López |
| author_facet | Mª Francisca Blasco-López |
| contents | Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador Mª Francisca Blasco-López Almudena Rodríguez-Tarodo Susana Fernández-Lores Administración y Contabilidad El employer branding o proceso de construcción de la marca del empleador es una actividad en donde se aplican los principios de marketing a las actividades de recursos humanos dirigidas a los empleados actuales o potenciales de la empresa. El objetivo del employer branding es desarrollar la marca de la organización de cara a los empleados como uno de los públicos de la misma. En la actualidad muchas organizaciones están reconociendo el potencial del employer branding y están comenzando a ponerlo en práctica con acciones concretas. En este trabajo planteamos algunos de los elementos clave del proceso de employer branding: la transmisión de valores y ventajas de la compañía a sus empleados, transmisión que se realiza a través de mecanismos de comunicación interna, así como la mejora en el sentimiento de pertenencia a la marca del empleador. Para verificar este planteamiento se presenta un estudio empírico realizado sobre una muestra de 5.203 empleados de una empresa multinacional del sector bancario desarrollada en tres países: Portugal, Argentina y México. 2014 artículo científico 1698-5117 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43332746002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=433 Universia Business Review application/pdf Portal Universia S.A. Universia Business Review (España) Num.44 |
| format | Artículo científico |
| id | redalyc_43332746002 |
| institution | Redalyc |
| language | es |
| publishDate | 2014 |
| publisher | Portal Universia S.A. |
| spellingShingle | Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador Mª Francisca Blasco-López Administración y Contabilidad Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador Mª Francisca Blasco-López Almudena Rodríguez-Tarodo Susana Fernández-Lores Administración y Contabilidad El employer branding o proceso de construcción de la marca del empleador es una actividad en donde se aplican los principios de marketing a las actividades de recursos humanos dirigidas a los empleados actuales o potenciales de la empresa. El objetivo del employer branding es desarrollar la marca de la organización de cara a los empleados como uno de los públicos de la misma. En la actualidad muchas organizaciones están reconociendo el potencial del employer branding y están comenzando a ponerlo en práctica con acciones concretas. En este trabajo planteamos algunos de los elementos clave del proceso de employer branding: la transmisión de valores y ventajas de la compañía a sus empleados, transmisión que se realiza a través de mecanismos de comunicación interna, así como la mejora en el sentimiento de pertenencia a la marca del empleador. Para verificar este planteamiento se presenta un estudio empírico realizado sobre una muestra de 5.203 empleados de una empresa multinacional del sector bancario desarrollada en tres países: Portugal, Argentina y México. 2014 artículo científico 1698-5117 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43332746002 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=433 Universia Business Review application/pdf Portal Universia S.A. Universia Business Review (España) Num.44 |
| title | Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador |
| topic | Administración y Contabilidad |
| url | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43332746002 |