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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Artículo científico |
| Language: | es |
| Published: |
Universidad de Costa Rica
2004
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43715307 |
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Table of Contents:
- Plan de comunicación: un buen instrumento para que su campaña tenga éxito Paola Páez Ligia Rodríguez Agrociencias Campaña frijoles mensajes plan de comunicación Plan de comunicación: un buen instrumento paraque su campaña tenga éxito. Se describe la metodologíaempleada para el diseño de un plan de comunicación de unaCampaña para incrementar el consumo de frijoles, en una comunidadurbana de Costa Rica. Un diagnóstico previo, complementadocon las pruebas de comportamiento, fueron losinsumos de los que se partió para obtener la información preliminar,necesaria para generar las ideas centrales de los mensajesque deberían ser difundidos a la población. Con base enesa información y retomando algunas condiciones preestablecidaspor el proyecto, se elaboró el plan de comunicación(versión I). Por otra parte, a partir de las ideas centrales seformularon y probaron los contenidos de los mensajes y losdefinitivos se integraron a ese plan. Finalmente un análisisgrupal permitió revisar y generar el plan de comunicación definitivo(Versión II). Se describe el proceso que gradualmentese sigue para formular el plan de comunicación y se haceénfasis sobre la importancia del trabajo en equipo y sobre elconocimiento directo que se debe tener de la población sujetode estudio. El plan de comunicación, resulta ser un instrumentofundamental para la elaboración y ejecución del plande la Campaña, así como para su evaluación. 2004 artículo científico 2215-3608 https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43715307 es http://www.redalyc.org/revista.oa?id=437 Agronomía Mesoamericana application/pdf Universidad de Costa Rica Agronomía Mesoamericana (Costa Rica) Num.3 Vol.15